解读公商务车市年度总冠军菱智13年发展密

　　编者按：东风风行菱智作为自主公商务第一车，2013年以110112辆的成绩成为年度总冠军，连续三年蝉联细分市场销量NO.1，斩获“中国汽车工业60年最具市场贡献车型”、“年度畅销MPV”等各项行业大奖，成为汽车界公认的“区间王者”。它的高成长性背后有着什么样的独家秘籍?东风风行细分市场战略是如何演化成菱智销量倍增器?

　　13年专注公商务车市场

　　1999年之后，一些合资汽车公司导入商务车型进行国产，自此这种大空间车型开始被消费者接受，但这些车型主要用于高端商务。而且，价格普遍在20万以上，油耗较高，因此，市场接受度并不高。

　　在这样的背景下，2001年风行菱智上市，凭借突出的性价比优势和商务商用平衡兼顾的全能特性迅速成为公商务车阵营的领军者。此后的十余年间，它继续深耕公商务车市场，推出面向公商务群体的全能车型，开拓出小排量等细分领域，成长为公商务车市场冠军品牌。风行菱智相关人士透露，未来风行菱智仍将专注公商务车市场做精做深，以创新性技术开发产品，为消费者打造全能公商务车型。

　　深度挖潜细分市场

　　对于细分市场的深耕细作，是风行菱智奠定行业冠军地位的重要因素。上市初期，它将中端公商务车市作为进驻市场的立足点，注重提升车型的节油性能，并率先将中端公商务车型的售价拉至8万区间。在油价上涨且消费者普遍对用车成本较为敏感的环境中风行菱智迅速打开市场。

　　至2012年，风行菱智敏锐洞察到国内小排量市场的空白，当时，富裕个体业主和中小企业、以及市、县乡基层事业单位有着全新用车需求，他们需要一款排量小、价格低、性能好的公商务车型。风行菱智先后推出了1.6L菱智M3与1.5L菱智V3，均获得成功，并推动菱智月销量多次突破万台大关，跃居公商务车市场的冠军。2013年，风行菱智又一次敏锐察觉主体市场的需求变动，快速做出反应，推出智慧升级的2014款菱智。它将新商务时代智慧理念融入到设计中，实现了豪华性、商务性、舒适性三大提升。这在强化风行菱智“智成一格”市场优势，树立公商务车市场新基准的同时，也带动风行菱智销量再度走高。

　　全能品质契合消费需求

　　品质是消费者对于品牌最为直接的感知，是一款车型走向成功的根本因素。东风柳汽总经理程道然认为，在当前的市场环境下，企业唯有以一流的品质与服务提升品牌价值，才能获得未来的生存与发展权。

　　风行菱智深刻洞察公商务人士对于车型外观商务大气，空间舒适灵活，使用经济等多重需求，着力打造全能特质，以高品质车车型满足消费者的需求。据记者了解的信息，风行菱智外观体面大气，商务范十足，车身颜色朴实大方，车身线条简洁流畅，这种简单又不简约的风格非常符合新时代公商务人士的审美，以及他们的气质格调，自然会受到他们的青睐。

　　空间方面，风行菱智平衡兼顾商务商用，具备宽适空间、360度旋转座椅、全景五天窗等商务配置的同时，座椅设计灵活，能够根据实际用车情况灵活搭配组合，满足公商务人士物流运输的使用需求。

　　用车方面，与同级别车型相比风行菱智每年节省的油费、维修服务费用达到万元以上，契合了他们“花小钱、办大事”的新商务智慧理念。

　　多年专注公商务车市场，深度挖潜市场潜力，开辟增长蓝海，以全能品质满足消费需求，这成为风行菱智销量创新高、加冕行业大奖、蝉联年度冠军等诸多荣誉背后的支撑因素，也是风行菱智持续13年引领公商务车市的发展密码。未来，风行菱智仍将坚持“一马当先”的市场角色，以更为敏锐的眼光开拓公商务车市全新增长机遇，推动车型销量持续走高。正如程道然所言：“尊重市场需求，精耕细分大众市场，这将是风行菱智市场策略的核心。”