让陶瓷真正成为法库的城市符号

法库陶瓷产业作为一个颇具规模的陶瓷产业集群，制约其发展的最大难点在于销售区域较为狭窄，大部分企业都将东北三省、蒙东、河北的 泛东北 区域作为全部的销售市场，同时在这些市场，客户群主要以中低端为主，本区域内的中高端市场大都被广东、山东等产区的品牌占据。某陶企负责人在接受采访时就曾表示，就法库产区的市场定位来说，理论上不管任何档次的需求都应当被法库陶瓷品牌占据，但由于某些产品档次、品种不全，这就为广东甚至山东品牌占据本领域市场提供了便利。因此，创造属于本区域内的品牌成为了法库陶瓷的必由之路。

第12届法库陶博会开幕之际，就法库陶瓷品牌建设问题，本刊采访了辽宁法库陶瓷协会会长李利民。

：李会长，面对市场低迷与环保从严的双重压力，个别企业经营状况不容乐观，企业的品牌建设问题再度成为行业关注的热点话题，您如何看待陶瓷企业的品牌建设?

李利民：在法库产区大力发展陶瓷品牌经济，是提升产品竞争力的必然选择。是法库陶瓷产业主动适应经济新常态，增强综合实力的现实需要，也是落实法库县委、县政府 品牌兴县 战略的重要内容。本届陶博会的主题是：产业升级与产品出口，目的就是要推动产区企业加快技术革新的步伐，强化品牌意识，创新品牌，占领更为广阔的国际市场。作为生产企业一定要把品牌这一企业的无形资产、竞争的核心要素，牢牢地掌握在企业自己的手中，增强企业的影响力和生命力。

：截至目前，法库陶瓷在产品品牌与企业品牌建设情况怎么样?

李利民：法库陶瓷发展14年，实现了由贴牌到创牌，由跟跑到领跑的转变。在产品品牌创建方面，目前，我们已有10个省、市名牌产品，21个环渤海地区知名品牌， 4个沈阳十大绿色陶瓷品牌。有1个全国驰名商标，8个省、市著名商标。连续四年在国家产品质量抽检中，合格率均达到了100%。在企业品牌建设方面，亿友陶瓷被中国建材联合会授予 中国屋面瓦产业生产示范基地 。王者陶瓷获得 全国建材行业百家优秀企业 、国家工商总局 守合同，重信用 企业、 环渤海地区最具影响力企业 等称号。隆盛陶瓷、新宏远陶瓷被评为 2015中国建材企业500强 。苏泊尔陶瓷、新恒丰陶瓷、新天强陶瓷、金美佳陶瓷被评为 中国最具成长性建材企业100强 。浩松陶瓷等14户企业被评为 环渤海地区诚信企业 。 中国陶瓷谷大市场获得了 中国优秀示范市场 和 中国优秀成长型市场 称号。日前，法库产区又获得了全国创意陶瓷产业知名品牌创建示范区的荣誉称号，

：本届陶博会，法库县把陶瓷出口作为帮扶企业去库存、保生存的重要手段。参与国际市场的竞争，说到底还是产区与产区之间的品牌竞争，那么法库陶瓷品牌与佛山、山东等产区的品牌相比差距在哪，我们又该如何实现品牌含金量的提升?

李利民：现在，法库陶瓷产区现已成为全国建筑陶瓷的主要产区之一，产能和产量设计为双洞分离式隧道已居全国前列，但是我们的含金量和品牌的不可替代性还远远不能和广东等产区相比，在我看来，原因有以下几点：一是法库产区至今也只有短短的十余年时间，90%的企业正处在成长初期，对品牌的认识和重视程度远远不够。其次，头几年，由于国内市场环境较好，产品供不应求，企业生产的产品还没落地，就已经被经销商订购一空。第三点就是本地虽然基础劳动力丰富，但缺乏必要的科技研发类型的人才，导致塑造品牌所必需的技术支撑力不够。但同时也正是看到了这几点不足，激发了我们要走以品牌为载体，以品牌为标志，差异化满足消费者需求的路径。

2015年，法库产区设立了科技企业孵化器项目，成立了辽宁法库新材料技术创新联盟，今年我大S与古天乐边亲边打们的目标就是确保入住孵化器的企业达到20家，毕业10家，尽快将科研成果转化为现实生产力，转化成为支撑企业发展的强大生产力。

面对当下产能严重过剩的现状，我们要积极而大胆实施 走出去、走进去、走上去 的战略，通过参加国内外的各种展会、博览会，靠差异化避开同质化的竞争，融入国内外主流市场，逐步培养一批具有国际影响力的品牌，在更深层次和更高水平上参与国内外市场的竞争，扛起品牌建设的大旗，让陶瓷真正成为法库的城市符号。