大中华区营收不及预期苹果炸雷

iPhone大中华区营收不及预期 苹果“炸”雷涉及

但委当局将取得那些企业至少51％的股份 北京工夫1月3日早间，苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收今后前预测的890亿~930亿美圆区间下修至840亿美圆，毛利率从38% ~38.5%下修至38%摆布。受此影响，苹果盘后股价大跌7.55%。

库克在信中称：“我们大约一些新兴市场会呈现经济疲软，但事实证实，这比我们大约的影响要大得多。新兴市场主要体如今大中华区市场，大中华区iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑。”

很快，iPhone需求疲软的信号传导至上游供应链。截至1月3日收盘，A股的欧菲科技、安洁科技、立讯精细、欣旺达

，以及H股的瑞声科技、舜宇光学科技等苹果概念股的股价均遭到影响。

多起因致营收低于预期

对低于预期的起因，库克解释了几点，包含基数影响。2018年苹果的高端产品iPhone XS和iPhone XS Max于2018财年第四季度（即2018自然年第三季度）发货，而2017年高端新品iPhoneX主要在2018财年第一财季（即2017自然年第四季度）上市销售，构成Q4基数垫高；其次，美圆汇率的强势带来的预期，但理由各不雷同。高盛认为iPhone XR在国际上反应平平；古根海姆认为明年iPhone 销量将下滑；瑞银则对来自供应商的警告、疲软的海外销售暗示担心；而汇丰银行认为苹果公司对单一产品过度依赖……

2018年11月初，苹果公布了第三自然季（第四财季）的财报。尽管苹果公司第四财季创下了营收和利润纪录的新高，但苹果以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。不只如此，印度等新兴市场的疲软表示以及对四季度营收指引的偏慎重，加剧了市场担心iPhone在将来销售旺季的表示。