品牌竞争力是企业所独具的能力柔软

［品牌］对橱柜发展究竟有多重要

【建材网】经过十多年的发展，中国的橱衣柜行业越来越走向成熟。在产量和产品消费方面都不断跃上新的台阶。但同时目前行业的种种现状也让我们深刻认识到，除了众多高品质的产品外，我们还需要更多享誉中外的橱衣柜品牌。　　　　品牌对一个产业的发展究竟有多重要呢?回顾历史，看各行各业发展，我们可以清晰地发现，一个产业的蓬勃发展，必然会伴随有一批品牌代表的出现。产业发展与品牌诞生和成长两者密不可分，比如，二战以后日本电子电器行业迅速崛起，在电子电器行业崛起背後就有松下，索尼等世界著名经典品牌的诞生和成长。再比如众所周知的美国好莱坞，这个电影制造胜地就孕育了环球，哥伦比亚等电影制作公司和这些公司的品牌，他们一起推动了整个美国电影行业的蓬勃发展，所以我们说品牌和产业的发展是密不可分的。　　　　首先，一个产业的发展，仅仅依靠产品是不够的，因为任何一种产品，其生命周期都是有限的，但是品牌生命力是无穷的。品牌生命周期可以非常长，推动产业发展的重任不能仅仅依赖某一个或一些产品，而应该由一批且富于生命力的品牌来承担这个重要责任，“虽然我已不记得您的名字，但多年以前您的微笑依然在我心中”，也只有品牌能带给一个行业、一家企业较稳固、长久且持续的发展。　　　　其次，是中国橱衣柜消费市场的众多新变化所致。中国经济的持续发展和升级，带来城乡住宅产业的高速持久发展，引发了整个家居产业规模的急速扩大。中国商务部预计，在未来几年中国将成为世界上第二大橱柜市场，而由此引发的新一轮兼并重组和品牌地位的新组合排列也是不可避免。　　　　较为重要的是，消费升级所引发的橱柜行业属性历史性变革——消费者对橱柜产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理，开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移，橱柜行业属性也由过去的边缘建材行业向家具(居)、时尚、服装、文化等跨产业方向发展，这是一个千载难逢的历史性的战略机遇，也是未来橱柜产业升级和品牌提升的必然趋势和选择!橱衣柜企业要做大做强，除了品牌别无它途。　　　　再次，这也是由中国橱柜市场及企业现状所决定的。“中国橱柜市场很大，但真正做大的企业并不多，别看博洛尼、海尔的名声不小，但年销售额超过10亿元的企业只有欧派一家。”中国建筑装饰协会会长马挺贵曾经这样表述他的忧虑。他认为，如何做大做强是我国橱柜业首先要解决的难题，而做大做强的出路就是做品牌。

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