大众低价品牌因成本难产原定同一汽明年联合

　　大众低价品牌因成本难产 原定同一汽明年联合推出

　　大众品牌研发负责人诺萨透露新低价品牌或难产

　　汽车讯 综合外电报导，大众汽车集团着眼于面向新兴市场打造低价新品牌，依照计划2015年将联合中国火伴一汽推出新车。不过日前大众高管称难以到达低成本目标，暗示新品牌可能难产。

　　新低价品牌或难产

　　3月4日，今年日内瓦国际车展媒体日开幕，大众品牌研发负责人诺萨（Heinz-Jakob Neusser）期间表示，公司正苦于实现新低价品牌的本钱目标：要实现一款低价车获批投产所应到达的成本目标，难度越来越大。而批准本钱不达标的新车项目则毫无可能。同时诺萨表示大众将继续致力于实现该目标。

　　对于大众跃居全球最大车企的雄心计划，新低价品牌是一大关键项目。车型定价将在5,000欧元到10,000欧元（约合人民币4到8万元，一说6,000欧元到7,000或8,000欧元）之间，低于目前大众最便宜的Up!（9,850欧元）小型车，与雷诺旗下的达西亚和日产旗下的达特桑竞争。

　　有关该品牌的报导可追溯到2012年，时任大众汽车研发负责人的乌尔里奇哈肯贝格（Ulrich Hackenberg，后转任奥迪研发负责人）向媒体泄漏了该项目的存在。而2013年1月底特律北美国际车展上，大众CEO马丁文德恩正式确认了准备开发新低价车，当时预计到2013年底将作出有关低价新品牌的决定，并公开相关计划。

　　事实上

　　，大众迄今没有公布新低价品牌的终究决策。去年11月，诺萨就曾指出，公司仍然在对低价品牌项目进行评估，目前大众并没有做好公开低价品牌的准备，2014年才会决定新品牌的命运。

　　诺萨强调：我们正在从概念层面开发这款低价车品牌，但目前尚未决定安排该车进入量产阶段。我们依然在本钱方面努力，这也是最大的问题。只有当新车能够盈利时，我们才会将其投产。对于大众而言，这将是一个特殊的品牌，但依然需要符合我们的标准。新车必须耐用、精准和安全。我们将在明年做出决定。

　　联合一汽打造

　　新低价品牌最初的定位存在变数，即大众将在全新品牌和子品牌之间作出选择。到2013年，大众高管的言论指出，新车不会沿袭大众之前品牌名称，而会采取全新的名字及LOGO。大众监事会主席费迪南德皮耶希也暗示称，该品牌将是大众团体第13个品牌。

　　哈肯贝格表示，在车辆平台方面，大众将采用现有车型的PQ平台打造新低价子品牌，主要是已停产或接近停产的旧款车型，而不是专门为新车开发一款平台。这1大众首个低价子品牌有望率先在中国投产。知情人士也泄漏称，大众将于2015年底前在中国市场发布新低价品牌，并可能终究衍生出多款车型；在两家中国合作伙伴中，大众汽车更倾向于挑选一汽参与该项目。

　　一汽集团公司副总经理秦焕明在接受采访时表示，在6万元至8万元价格这个细分市场，在中国大概有350万辆的需求，而现在只有赛欧和其他一些产品，还没有真正的市场领导者。一汽因此正与德国大众联合研究这个细分市场，开发出一个自主品牌产品，大概4个小品种，一年生产45万辆到60万辆。

　　外媒认为，大众低价品牌将同通用汽车旗下宝骏、日产旗下启辰等合资自主品牌争夺市场，也将对走低端线路的自主品牌构成压力。

　　大众缺失一环

　　目前大众在销量上尚落后于丰田集团，去年刚被大众超越的通用汽车也随时可能发力反扑。在小型车细分市场，尤其是小型车盛行的印度和东南亚，大众表现平平。在收购宝腾和联合铃木失败后，大众不能不自行承受新款低成本小型车的开发负担。有分析人士甚至表示，在小型车环节的缺失可能拖累大众2018年成为全球最大车企的目标。

　　反观大众在小型车领域的竞争对手，例如现代和丰田，在亚洲小车市场已经领先一步。法国雷诺也在入门级新车扩张上下足了功夫，过去两年来雷诺全球销量中，小型车的占比从30%提高到41%，达西亚低价品牌起到了重要作用。

　　ISI团体分析师Arndt Ellinghorst指出，有关大众内部架构存在本钱问题的报道已不再新鲜，但是在大众推出MQB模块化平台有利于缩减成本之后，类似的情况依然不断，这值得引发警惕。

　　Arndt Ellinghorst所指的报道，包括大众考虑在全球工厂推行本钱削减措施，已经减少德国工人福利等。不过MQB平台在本钱方面存在正反两面作用，根据内部人士披露，大众之所以本钱负担巨大，缘由之一在于投入大量资金开发这些新平台，除了MQB以外，另外三个新平台MLB、MSB和NSF将成为未来所有大众新车的基础。

　　今年2月21日，大众调低了对2014年营业利润的预期，甚至2013年营业利润到达117亿欧元新高，超过公司预期，也不足以提振大众对今年利润的信心。

　　外媒披露三款车型

　　新低价品牌轿车车型

　　德媒称，该品牌将具有三个车型，小型四门轿车（Limousine）售价约6,000欧元，载人运货跨界两用车（Kombi）售价约7,000欧元（约合人民币5.68万元），MPV/微面（Van）售价约8,000欧元（约合人民币6.49万元）。三款车型轴距都为2,500mm。轿车和两用车车长4,000 mm，5座或7座的微面车长则达到4,200 mm，车身长度规格介于Polo和高尔夫之间。

　　以达西亚品牌为例，大众新低价品牌轿车车型的竞争对象为达西亚Logan，跨界两用车对手是达西亚Logan MCV，而微面将同达西亚Dacia Lodgy争夺市场份额。

　　新低价品牌跨界两用车车型

　　从《汽车画报》发布的图片看，该品牌的三款新车造型轮廓偏圆，都采取4门布局，使用减震架前车桥。动力方面可能采取旧款1.2升或1.6升发动机（三缸或4缸），包括汽油和柴油动力型号，传动系统可搭载六速手动变速箱。大众认为，上述旧款发动机仍可满足欧6排放标准。

　　新低价品牌微面车型

　　为了勤俭成本，新车削减了车身电子稳定系统ESP（Electronic Stability Program）、车内空调和头部安全气囊。因此主要市场并不在发达国家，而是新兴市场。不过部份重要配件仍能够以较低的价格供消费者选配。

　　（文章来源：汽车）

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