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做大品牌：门企不得不重视的三大现象

【建材】无论什么行业，品牌影响力与企业的存亡都是息息相关的。品牌对一个企业而言就好比战场上士兵的装备，装备的好坏直接决定战争的胜败。对门窗企业而言，品牌建设与形象塑造直接关乎企业的命运，关乎这个企业能否基业永固。　　　　记得一位世界五百强企业的负责人说过这样一句话：如果有一天，我的企业遭遇一场大灾难，使得古永锵（优酷创始人 CEO）和刘作虎（一加的创始人）就主动进行了冰桶挑战并点名他人公司的一切物质毁于一旦，但只要我的企业品牌还在，信誉还在，那么不出三年，我的企业就又可以在废墟上重新崛起。　　　　简单得不能再简单的一段话，但由此所传递的信息，却值得深思：品牌建设是企业发展的基础。　　　　但是，打造一个具有影响力的品牌，并不是一件简单的事。现在很多门企在打造品牌时，因急功近利而陷入盲目的发展误区。那么，门企的问题到底出现在哪呢?　　　　之一：重企业形象，忽视产品形象　　　　企业形象是由产品质量、配套服务、企业信誉、核心技术、创新能力等方面综合而成的。而在这些环节中，较重要的就是产品的质量。　　　　企业只有生产出优质的产品才能赢得口碑，产品才能受到消费者的青睐，从而赢得市场。但如今大多数的门窗企业，只注重产品外在形象，不注重产品的内在形象。消费者看到的，不是哪家门企的实力雄厚、知名度高，就是哪些企业在某个媒体的黄金时档投下巨额广告，而很少看到企业对产品质量进行宣传。如果企业的产品质量没有保证，那么消费者在靠前次购买后，就不虽然他们自己并没有被点名。会再有第二次购买的欲望了。只重企业外在形象的门企，可能收获的更多的是一锤子买卖。　　　　当然，笔者并不是要门窗企业经营者都反其道而行：只重产品形象而忽视企业形象。因为企业外在形象和产品内在形象同等重要。　　　　但是企业也要注意，市场份额的争夺，主要还是依赖于产品内在形象即产品品牌的建设，而不仅仅是企业的品牌形象。毕竟消费者购买的是产品，而不是这家企业的名气。同样，经销商加盟代理的也不仅仅是一个品牌，更是一种品质。　　　　之二：只重产品价格，忽视产品价值　　　　在一波又一波的价格战中，现在的消费者和经销商都已经练成了火眼金睛，他们能轻松地分辨出产品的真伪，以及价格战的本质。如果消费者花少量的钱，但却买不到得体的衣服，那么价格战也就失去了吸引力。反之，消费者宁愿花更多的钱，去买真正适合自己的有价值的产品。

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