创新海外营销模式中非华晨投资有限公司成立

创新海外营销模式 中非华晨投资有限公司成立

6月29日，华晨汽车集团董事长、总裁祁玉民，中非发展基金总裁迟建新，在沈阳市万鑫大酒店正式签署注资合作协议协议拟定：在沈阳成立中非华晨投资有限公司，负责华晨汽车集团旗下中华、金杯两大品牌在非洲地区的生产、销售工作这将是自主品牌在海外市场营销战略上的又一全新开拓辽宁省及沈阳市相干领导，华晨汽车集团党组书记谭成旭，华晨汽车集团副总裁王世平，华晨汽车集团总裁助理万宇非，华晨汽车集团总裁助理钱祖明，华晨汽车国际贸易公司总经理杨永敬，华晨中华汽车公司总经理彼得-阿茨勒，沈阳华晨金杯汽车有限公司总经理王晖，中非发展基金副总裁鲁庆成等相关领导一同出席了本次签约仪式

根据协议，双方将共同出资建立中非华晨投资有限公司，负责华晨汽车在非洲的与汽车业务相干的投资和运营在签约仪式现场，华晨集团王世平副总裁介绍说：中非华晨投资有限公司成立后，将通过对非洲地区的投资，尤其是现阶段对埃及汽车行业（包括生产制造、研发设计、配套供应、经销、售后服务等）的投资，进一步扩大中华、金杯两大自主品牌产品在埃及乃至非洲的市场占有率，实现华晨汽车对海外市场由销售到经营的转变

了解到，华晨汽车早在2005年便正式进入埃及市场此次中非华晨投资有限公司成立后，作为投资平台与BAG（埃及巴伐利亚）集团共同出资7500万美元，在埃及苏伊士经贸合作区成立合资公司建成后，华晨汽车产品在埃及的年产量将由过去的1万辆/年提升至3万辆/年，并真正实现了与宝马的共线生产截止目前，华晨汽车在埃及已累计销售各种车型1万多辆，其产品得到了埃及乃至整个非洲市场的热烈欢迎，更被当地消费者誉为中国宝马华晨汽车现有非洲市场业务将逐步转移至新公司，以便更加本土化的、因地制宜的对非洲业务进行经营与管理

近年来，华晨汽车在国际市场的拓展上始终保持着稳健的步伐，其发展也得到了政府、行业的一致认可去年11月，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在参观华晨汽车埃及工厂时，更对中国汽车品牌在非洲的发展表示肯定和赞扬而华晨汽车集团旗下115辆中华尊驰车型，更荣膺第四届中非合作论坛部长级会议官方指定用车这不仅是中非论坛首次采取中国品牌轿车，更是中国品牌首次亮相国际级官方会议

祁玉民表示

，华晨汽车始终坚持欧洲、俄罗斯、美国和包括中东地区在内的其他地区的3+1出口战略经过多年的尝试，我们现在已形成了包括整车出口、KD和投资建厂在内的多种情势的海外营销模式此次中非华晨投资有限公司成立，不仅是华晨汽车在海外市场营销战略上的全新尝试，更是中国自主品牌对国际市场的全新营销模式

行业人士分析，目前自主品牌征战海外市场的道路依然非常艰难，尤其在金融危机后，海外市场大幅缩减，更使众多自主品牌放弃了国际市场这块天然试金石而华晨汽车的国际化发展战略、坚持国际国内两个市场同时开花，无疑是中国自主品牌百折不挠、精益求精的典范同时，此次华晨汽车所采取的全新营销模式，更将以往单纯的投资模式转变为经营模式，这也更有利于自主品牌深入了解海外市场、进而打入海外市场华晨汽车的此次尝试值得肯定，而这类方式的效果也值得我们期待

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