移动支付开放再造一个新的场景化营销时代柔软

移动支付应用场景扩充 出门无钱包时代或将开启

在春节期间基层走访调研时发现，越来越多的零售业者开始在经营中运用“互联+”工具，多种快捷支付方式得到应用。近年来，移动互联和智能的快速发展，促进了下使用支付习惯的养成，支付向乡镇一级市场渗透。线下领域移动支付场景获得极大丰富，支付方式升级也在改变消费行为，出门“无钱包”时代或将开启。

市场下沉

调研发现，互联支付方式已经渗透到乡镇一级的消费行为

。在山东省邹平县某镇政府驻地附近的一家超市，店主称，2016年引进了新的支付方式，结账台前醒目的位置贴着支付宝商户收款二维码、收款二维码以及百度钱包等标识牌，顾客支付货款有多种方式可以选择。据该店店主介绍，自己店铺也有公众号，并专门制作了公众号的二维码标识牌，邀请进店消费的顾客扫码关注，会定期通过公众平台推送店铺优惠信息。

在菏泽市单县发现，乡镇上稍具规模的超市收银处大都支持支付。店主表示，不断丰富店里的支付工具，可以为顾客提供便利，也为店铺聚集了人气。观察发现，在店中进行支付的以年轻人为主，但也有50岁左右的中年人。

中国互联络信息中心专家表示，下支付领域，经过支付企业大力的市场培育，支付场景获得极大丰富，消费者在饭馆、超市、便利店等线下实体店使用移动络支付工具习惯初步养成，出门“无钱包”时代悄然开启。络支付给用户带来购物环节的便捷，对于商家而言降低收单成本，解决现金管理带来的不便，使线下络支付应用得到迅速传导。根据中国互联络信息中心的调查数据，民中下实体店购物时使用支付结算的比例已达50.3%，线下支付应用拥有较强的下潜力度，四、五线城市分别到达43.5和38.0%，农村地区使用率已达31.7%。

场景扩充

根据蚂蚁金融服务集团发布的2016年支付宝全民账单，2016年移动支付笔数占整体比例为71%。而2015年这一数据为65%。PC端支付方面呈现下降趋势。

在“人均支付金额”指标方面，上海2016年人均支付金额达到14.8万元，继续保持领先，是2015年的近1.5倍。随后是浙江、北京、福建、江苏，这五个地区的人均支付金额均迈入“10万”时代。而在2015年，只有上海达到了这个水平。从“全年支付总金额”来看，广东、浙江、江苏位居前三位。

从“移动支付渗透率”来看，有意思的是，移动支付占比最高的不是北上广深等一线城市，而是西藏。西藏以90%的移动支付占比排名第一。随后是青海、甘肃，远远超过经济发达地区。移动互联或将给边远地区的消费升级带来机会。

随着移动支付的进一步深化，各大巨头为了进一步抢占市场份额，逐渐将目光从线上转移至线下。同时，接受线下移动支付的门店日益增多，从全家、喜士多、屈臣氏等连锁便利店，到麦当劳、必胜客以及各类快餐店，大多都与支付宝、等第三方支付展开了合作。

中信建投指出，2011年-2015年，移动支付领域的线下收单业务总额分别15万亿元、21.7万亿元、29.7万亿元、38.6万亿元和48.6万亿元，对应的增长率分别为46%、43%、37%、31%和25%。未来五年，市场规模有望逐年递增。

专家认为，线下商业占据全国社会消费品零售总额85%，实体商家与互联相结合转型路径，代表实体零售业商业逻辑正在发生变化。在支付方式变迁大背景下，线下实体商家、传统电商、酒店航旅、互联巨头、第三方支付、数字娱乐等多个行业企业都将面临转型。移动支付行业发展趋势包括应用场景扩充、线上线下结合，打造“支付+营销”的新零售模式将为实体商家提供发展空间。

小孩为什么不爱吃饭宝宝积食该吃什么药薏芽健脾凝胶亚宝药业轻度心梗

丁桂薏芽健脾吃多久

玉林牌正骨水厂家