衰退逾两年PC市场缓慢回温区域

根据国际研究暨顾问机构 Gartner 发布的初步统计结果， 2014年第四季全球个人电脑（PC） 总出货量达8， 70万台，较201 年第四季增加1%；结果显示，经历两年多的衰退之后，该市场呈缓慢稳定好转。

Gartner 首席分析师北川美佳子（Mikako Kitagawa）表示： PC市场曾因使用者装置多元化而萎缩，但现在已开始慢慢回稳。平板取代PC的浪潮在201 年和2014上半年达到高峰。目前，随着平板已大致普及于各主要市场，消费者支出也逐渐开始回流至PC。

北川补充： 然而，不同区域还是有所差异。成熟市场大致上呈现正成长的走势，但新兴市场仍旧疲弱。美国是2014年第四季成长最多的地区。在欧洲、中东及非洲地区（EMEA），西欧的PC市场在家用领域亦见销售佳绩。反观新兴市场的PC成长依然迟软。我们认为，主要系因这些市场的消费者极为偏爱智能和平板，因而较不重视PC。甚至连低价笔记型电脑也难以获得青睐，因为截然不同的行动装置使用习惯。

2014年第四季联想（Lenovo）以19.4%的市占率稳居全球PC出货量龙头（如表 一）。联想本季在各地区的表现不一，其出货量在欧洲、中东、非洲及美国强劲成长，但在拉丁美洲和日本则陷衰退。联想和惠普（HP）的市占率差距在2014 年第四季稍微拉近，惠普本季的成长率为16%，市占率来到18.8%。惠普曾表示将全力投入装置市场，并且也开始在美国看到成长佳绩。惠普在欧洲、中东、 非洲以及亚太地区的成长率同样亦高于区域平均值。

戴尔（Dell）维持第三名的地位，市场占有率12.7%；从2014年第四季的表现来看，戴尔已成功拓展至消费市场，这是该公司在融资收购之前最不重视的一块市场。

表一 2014第四季全球PC供应商初步统计结果 （单位：千台）

（来源：Gartner，2015年1月）

美国2014年第四季PC出货量达1，810万台，较201 年第四季成长1 .1%（参见表二），此为该市场过去四年间成长最快的一季。惠普在前五大厂商中的成长最为强劲，其出货量成长了26.2%，占美国总出货量的29.2%。

北川指出： 2014年第四季是近年来PC销售最亮眼的节庆季节。市场主要动力为行动PC，包括正规笔电、轻薄笔电及二合一笔电。价位在200至 00美元 间的低价笔电冲高了整体出货量，同时轻薄笔电和二合一笔电（屏幕可拆式笔电）亦呈强劲成长。这样的结果印证了我们的假设，也就是：随着平板已普及于绝大部分的市场，消费者支出开始回流至PC。

表二 2014年第四季美国市场PC供应商初步统计结果 （单位：千台）

（来源：Gartner，2015年1月）

欧洲、中东及非洲（EMEA）地区2014年第四季PC出货量达2，650万台，较201 年第四季成长2.8%。EMEA 微幅成长的主要动能源于西欧岁末购物季家用笔电销售量亮眼。其压低的价格使得这些装置吸引了一些原本属于Android装置的目光，但却也因而对其平均售 价（ASP）和厂商毛利带来负面影响。

就相对的价格来看，使用者对笔记型电脑和二合一笔电的兴趣似乎超越了平板。对于想要汰换一些老旧平板与笔电的使用者来说，这些结合了双重功能的二合一变形装置表现优异。

亚太地区市场2014年第四季PC出货量略为复苏，达2，660万台，较201 年第四季成长2%。尽管该区域整体上乐观，但各国仍有些许差异。亚太地区整 体走势为止跌回升，复苏动力主要来自成熟市场。Gartner表示，这股谷底反弹的趋势显示用户数量已逐渐稳定，汰换的需求正在复苏当中。

不过北川也表示： ，消费者仍持续关注智能，尤其是中国和印度这类新兴市场，在这些地区，PC厂商越来越难说服消费者优先采购PC。这些地方的使用者 更注重内容的消费以及智能所能做到的事。再加上其可支配所得有限，因此这些消费者在未看到需求之前皆暂缓采购PC，因而使得PC家用市场不复过去荣景。

201 年联想和惠普在PC出货量的领导地位上几乎不分轩轾。但2014年，联想的全球出货量已拉开领先幅度，占总出货量的18.8%（参见表三）。惠普则以17.5%的出货量位居2014年第二。

表三 2014年PC供应商出货量初步统计 （单位：千台）

（来源：Gartner，2015年1月）