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板式家具没落 皇朝家私加大实木家具生产

曾几何时，起家于陕西、成名于广东的皇朝家私一直是国内家居企业的一面旗帜。然而接连而至的高管离职、存货积压、门店关张，让这个皇朝风光不再，2016年亏损4.56亿港元更让人仿佛看到了巨舰沉没的景象。正当公司董事局主席谢锦鹏重出江湖，意图东山再起之时，却连续遭遇“质量门”冲击。

曾几何时，起家于陕西、成名于广东的皇朝家私一直是国内家居企业的一面旗帜。然而接连而至的高管离职、存货积压、门店关张，让这个皇朝风光不再，2013年亏损4.56亿港元更让人仿佛看到了巨舰沉没的景象。正当公司董事局主席谢锦鹏重出江湖，意图东山再起之时，却连续遭遇质量门冲击。

遭遇质量门

7月上旬，陕西省质量技术监督局发布今年二季度产品质量抽查报告，木家具抽取样品50批次，其中7批次不合格。万利宝(广州)家具有限公司生产的一款床头柜，在木工要求以及耐香烟灼烧项目中检测不合格。该款产品标识的正是皇朝家私的品牌，据查询了解，万利宝(广州)家具有限公司确为皇朝家私集 团的生产厂家，厂址位于广州增城仙村镇皇朝家私工业区内。

对于此次再度被地方质监部门列入监测不合格之列，皇朝家私没有大张旗鼓地申辩，有别于其今年年初另一次质量事件。

今年2月27日，广州市品质技术监督局公布的《2013年第四季度木制家具产品品质监督抽查》结果显示，31批次产品中，8批次产品不符合标准要求，其中皇朝家私生产的一款床头柜上了黑榜。

彼时，皇朝家私的发言人向香港媒体表示，公布的结果是2013年10月的初检结果，在复检时产品已获通过合格。送往广州市质量监督检测研究院检验的样本，于1月28日发出检验报告，显示该公司生产的木制床头柜检验合格，符合当地木制柜的标准要求。其解析道，此次质监的床头柜为木工要求不合格，是由于内部质检失误，偶然出现了一例未封边部件使用在该型号床头柜上，而导致不合格。但对于此次陕西省再度检测出的木工要求不合格，皇朝家私则没有进一步的回应与解析。

皇朝兴衰

皇朝家私1994年在陕西创立，其后回归广东。2002年其在香港上市时，已经是国内产销量最大的板式家具生产企业之一。

该公司曾全线引进国外先进技术，号称为国内生产规模和销量最大、产品种类最多的家具生产企业。2007年皇朝家私成为2008年北京奥运会生活家具独家供应商，公司也开始了飞速发展。2006年年底，皇朝家私一年的营业额不过4.89亿港元，2007年骤然飙升到6.15亿港元。其后开始了连续的强势扩张，至2011年年底，公司营业额已经蹿升到15.47亿港元。这5年间皇朝家私的年增长率达到惊人的43%。税前利润也由2006年的2341万港元，飙升至2011年的2.56亿港元。

然而其兴也勃，其衰也速。从2012年开始皇朝家私的特许经营店以及自营店的销售开始出现下滑。当年年底，该公司营业额由15.4亿港元骤降至10.6亿港元。更让人跌破眼镜的是其税前利润也从2.56亿港元回落到3390万港元，风光无限的皇朝一年间回到了6年前。

然而下滑并未就此打住，2013年其税前利润更是由盈转亏，变成亏损4.65亿港元。此外，公司毛利率也由29.2%降至9.7%。对于此次亏损，皇朝家私用了毛利率极大地恶化来形容，销售下滑，加上不断上升的运营成本、商誉减值一次性撇销项目等原因，造成大额度的亏损。

此时的皇朝家私，不得不断臂求生。6月27日，皇朝家私宣布，向七名独立第三方，悉数出售家梦控股()1.064亿股，占其股本26.6%。估计出售收益1489万元。家梦控股是皇朝家私集团旗下公司，成立于2004年，于2012年在香港上市。资料显示家梦是高端床垫以及床上用品的生产厂家，上一年度的营业额为1.3亿港元。但其同样受整体市场环境的影响，税前利润由去年一季度的1745万港元下滑至913.6万港元。

板式家具没落

对于皇朝家私的迅速衰落，该公司认为是由于集团与中国制造业其他制造商一样面临着产能过剩的问题。皇朝家私董事局主席谢锦鹏就表示，现在家具行业正经历去产能化的阵痛，加上企业用工、材料成本的上涨和渠道成本上涨的夹击，整个行业都面临考验。

整体行业确实面对很多难题，但快速增长的品牌并不少见。一位家具行业的经销商向表示，比如索菲亚去年的净利润增长率就高达41%。资料显示，10家公布一季报业绩的A股上市家具企业中，有7家获得2100万元以上的净利润，只有两家企业亏损。

从数据上分析，皇朝家私去货率较慢是造成其经营困境的重要原因，资料显示，从2006年到2009年该公司的存货量一直都维持在1.1亿-1.2亿港元之间。至2010年期存货量一跃达2.15亿港元，到2012年年末则再度跃升一个层次至3.2亿港元。去年年末则处于3.61亿港元的历史高位。

谢锦鹏在接受媒体采访时认为：板式家具退出一线城市是一个重要原因。业内人士告诉，多年以来，板式家具一直是家具市场的主力军。由于更环保、也更符合工业化生产的要求，板式家具在2010年以前发展迅速，也是市场主流。

皇朝家私一直将板式家具作为其发展主要方向，2011年皇朝家私就在南昌收购了两幅土地，准备兴建板式家具生产基地。当时的首席执行官马明辉曾表示，该生产基地年产值可高达12亿港元。再加上当年其在天津修建的生产基地，皇朝家私最高总年产值预期将高达56亿港元。

然而此时市场却发生大逆转，2008年的数据显示，板式家具仍占据市场近70%的份额。但从2011年开始，实木家具在市场上越来越受追捧。至2014年的调查数据显示，实木家具购买率占到市场75%以上的份额。

面对市场转型，皇朝家私反应较慢。雄心勃勃的扩产计划，变成了巨大负担。也造成了其后两年皇朝家私的迅速萎缩。重新出山的企业创始人谢锦鹏也表示，将会加大实木家具的开发生产，提升实木家具产品的比例。

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