苹果真的在失去欧洲市场吗.鼓励

，诺基亚低端的Lumia 520和620等帮助WP平台份额在欧洲地区保持了增长，这些中低端的产品吸引了岁和 岁年龄段两个关键消费群，他们在购买智能时通常考虑产品价格与功能平衡点。

问：

昨天看到说，苹果在欧洲的市场份额被不断蚕食，和WP的市场份额就差5个百分点了，为什么会出现这个状况？

答：

更准确地说，不是苹果不够猛，而是对手Android和Windows Phone（以下简称 WP ）的增长得更快，尤其是后者的异军突起让外界很吃惊。

昨天凌晨，市场研究公司Kantar发布最新数据，在截至10月的三个月中，Android在欧洲的市场份额达到70.9%，位居榜首，同比提升了6.4个百分点。苹果虽然以15.8%的市场份额排名第二，但份额却下降了5个百分点。紧随其后的WP增长势头极为明显，从去年同期的5.2%增长到10.2%，逼近苹果。

Android依靠全系列特别是低端机的普及在全球范围的扩张速度越来越快。同样的，WP能够在欧洲大幅提高市场份额也主要是因为廉价。具体表现在以下三个方面：

1、裸机价格差距大

以英国市场为例，售出的WP智能有四分之三是低端的诺基亚Lumia 520和Lumia 620，以520定价为例，英国零售商Clove的信息显示，其裸机价格为169.99英镑（约合人民币1605元）。

Kantar也曾指出，诺基亚低端的Lumia 520和620等帮助WP平台份额在欧洲地区保持了增长，这些中低端的产品吸引了岁和 岁年龄段两个关键消费群，他们在购买智能时通常考虑产品价格与功能平衡点。

而Kantar也指出，iPhone 5s的销售成绩要明显好于iPhone 5c，平均每售出 台iPhone 5s，才有一台iPhone 5c售出。而iPhone 5s 16GB在英国的零售价为549英镑（约合5485元人民币起），这比此前iPhone 5的对应机型价格高了20英镑。

2、补贴差距大

由于在德国、意大利等地，运营商对iPhone的补贴过低，导致消费者对iPhone望而却步。相反，欧洲运营商对WP则采取了大额补贴的举措，消费者甚至可以以百元人民币左右的价格购机，而月套餐资费也远远低于iPhone。

上图为英法Orange针对部分诺基亚WP机型推出的资费套餐，从中可以看到，消费者甚至可以免费购机。

配套的储能设施约为新能源发电装机的10%-30%上图为英法电信运营商Orange针对iPhone 5s推出的资费套餐，从中可以看到，不仅购机价与WP有天壤之别，而且每月话费套餐也远远超过WP。