欧洲降价中国不降大众在华利润骤降十倍

　　大众集团近日发布的上半年财务报告显示，公司全球营业利润14亿欧元，比上年同期提高了61.6%，与此形成鲜明对比的是，在中国，今年上半年的营业利润却骤降了10倍。《北京晨报》载文探讨其中原因。

　　今年上半年，大众在中国的营业利润从去年同期的25100万欧元下降到2300万欧元，一下子骤降了10倍。　

　　显然，最直接的原因是南北大众的多款主力车型在今年销售量均大幅下滑。曾是中档车市场的旗舰车型的帕萨特，今年上半年的销量只有26000多辆，而其对手雅阁的销售量是53000多辆。奥迪A4、A6的销量为18000多辆，比去年同期下滑40%以上。此外POLO、宝来、高尔等车型的销量下降也很明显，畅销20年的桑塔纳也风光不再，今年才上市的途安和开迪又都没能打开市场，月销量仅有几百辆，所以南北大众仅有捷达一款车型畅销。除此之外，南北大众还在上半年消化了几万辆的库存，而这些收入早已计入去年的利润中，所以今年大众的账面当然不好看。

　　许多专业人士都曾指出，大众目前的困境除了外部环境在于对手激增、竞争加剧之外，其内因则在于大众对中国的产品与市场策略动作过于迟缓，跟不上变化多端的中国车市。今年对手们都竞相推新车，通用上半年一口气就推出了5款，而大众旗下除了一款多功能车开迪，就是新奥迪A6，而让消费者已翘首企盼多年的高尔夫A5、帕萨特B6却一直迟迟不见踪影。

　　而德国大众今年在欧洲市场的销售大幅增长，很大程度上是由于年初对帕萨特、捷达、高尔夫、途安等主力车型大幅降价10%的结果。德国大众在本国与欧洲已尝到了降价的甜头，为什么不能把这个成功的销售策略也移到中国市场来呢？

　　在中国车市最热的2003年，大众集团总裁毕睿德博士在长春宣布，大众未来5年对其在华合资企业的投资额将达到60亿欧元。但是大众庞大的增资计划仅仅维持一年多之后很快就被中国车市的低迷击得粉碎。今年年初，大众无奈地宣布将减少其在中国合资企业的投资约9亿欧元。

　　尽管如此，大众为了加速本土化进程，还是坚持建设了一些项目，如去年年末建成投产的一汽-大众轿车二厂，也是去年正式奠基的大众一汽平台零部件公司，还有今年5月份由大众中国投资公司与一汽集团共同投资的大众一汽发动机公司也在大连建成，这些项目的投资主要是来自于大众合资公司的利润，而这些投入要到未来相当长的一段时间才能看到效益，因此，大众只能忍受暂时的收支失衡。