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2012年佛山陶瓷主打文化牌

【建材网】广东佛山，誉为中国的现代建陶之都。这里有着大大小小，超过1000家陶瓷生产企业。在中国，佛山的陶瓷的年产量已经占据了中国建陶半壁江山，然而在陶瓷之都美誉的背后，却是产品附加值低，行业整体处于粗糙“制造”阶段的尴尬事实。与现代建陶强国意大利、西班牙相比，我们的陶瓷价格与其有着十几倍的差价。以陶瓷富裕起来的佛山人，是否更要看重这里的陶瓷历史和文化，保护“南风古灶”、建陶师祖庙、振兴陶瓷美术工艺馆；把我们的佛山陶瓷文化传承下去。　　　　传承：突破传统模式　　　　佛山建陶书籍被边缘化遇下架处理　　　　古人语“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”强调的是自我实践。而在很多时候，间接经验亦不可小觑。而间接经验其中一个来源就是书本知识。对于建陶行业来说，书籍似乎扮演的仅是小角色，在各类培训风行时，有几个企业会把小小的书籍放在眼中，使其发挥较大的作用？如此大雅之物，却无法登台，这不得不令人深思。　　　　价值：刻画到企业骨髓　　　　文化消费结构升级陶瓷产业振兴机遇在即　　　　有消息称，为做大做强千年陶瓷品牌，瓷都景德镇正在重点推进总投资10亿元、规划用地1000亩的陶瓷文化创意产业基地项目。这一项目旨在打造重要陶瓷创意设计、陶瓷文化旅游、会展和交流、古玩与陶瓷艺术品交易、创意教育和资讯传媒等“五大中心”。　　　　观察：文化浪潮再度袭来　　　　我们以建筑陶瓷行业为例。中国是陶瓷大国，抛光砖、仿古砖、抛釉砖等各种品牌的陶瓷产品在中国发展势头都十分迅猛；与此同时，诞生了多家知名陶瓷品牌，各个品牌所倡导与传承的家居文化也各有不同，福文化、强文化、奢华文化、环保文化……都各有响应者。　　　　大家谈：文化价值　　　　民艺大家柳宗悦：真正的美，是不可能在纯艺术中产生的，纯正的美应该是在为满足生活所需，而真挚地进行制作的物品中产生的。而如何把握这种文化去创造产品，这就是对企业的考验。　　　　东鹏陶瓷董事长何新明：一个品牌如果没有文化，没有历史，就像“墙上芦苇”，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而‘跟风’。　　　　马可波罗黄建平：我觉得文化营销也好，或者说企业文化也好，他是企业和企业之间不可复制的竞争力。因为它就像一个人的个性，你很难去复制。简单概括，它必须有天时、地利、人和三方面。但我希望中国的陶瓷企业，大家都来做文化营销，那么我们的品牌价值才能真正地得以提升。文化营销，不管是什么产品，茶叶蛋都能做，所以关键是找好定位。　　　　随着工业化、城市化进程的加速，人们物质生活水平不断提高，人们在建设物质家园的同时，更呼唤一个能代表自己文化身份的精神家园，提升建筑环境品质的重要途径就是文化，文化艺术创作者与建筑创作者纷纷展开沟通与合作，为营造全新的、艺术的、赋有文化品位和诗意的人居空间而共同努力。

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