互动探讨汽车企业创意营销与消费者认知

互动探讨：汽车企业创意营销与消费者认知

【编者按】2011年8月5日，第八届中国汽车营销首脑风暴在凉都贵阳召开国内各大主流车企60多位营销老总再次齐聚一堂，为转型中的中国汽车营销带来全新思考以下为互动研讨环节，主题为：创意营销与消费者认知共鸣主持人为搜狐汽车营销策略中心总监曾国松，佳宾分别为科思世通广告(北京)有限公司履行总裁罗欢，东风乘用车公司市场销售部副部长黎峥，电众数码执行副总裁尹敬业，《汽车公社》杂志主编卫金桥，华扬联众业务总监隋丹預會嘉賓就此議題達成了互動、穿透力、多點營銷是創意營銷三要素的共鳴

主持人曾国松：我们观察到一个普遍现象，企业在推行它的产品和品牌的营销活动中，领先者希望自己更加的出类拔萃，追逐者希望自己能够一鸣惊人这当中的诉求就是创意，创意，今天我们的讨论在这三个方面来展开，因为我们有这么多的搜狐的互联的友，什么是创意营销或什么是一个好的创意营销；第二我们创意营销怎样来得到消费者的认可；第三，在当下这类竞争的环境，和媒介的环节下，我们怎样来实现创意营销

本场嘉宾既有车企的营销负责人，也有我们行业领先的机构老总，还有非专业主持人和普通消费者我相信在这样一个情况下，我们的研讨会多层次，很丰富什么样的营销才是创意营销有请东风乘用车黎部长介绍东风风神创意活动

黎峥：大家好，首先非常感谢昨天组委会评委给我们东风风神H30 cross携手NBA，演绎大空间这个案例评了一个产品价值创新奖，也是代表各位评委老师对东风风神的支持，首先表示感谢由于我们东风风神作为全新的品牌，从09年开始到现在，应当讲我们想了很多办法，在营销上，在营销创意上想了很多办法我们认为自主品牌碰到最大的难点，就是有61%的消费者放弃购买自主品牌的缘由，是由于质量，品质不过关这个也是前期在前面9几年，到2000年一直以来我们部份子品牌的产品质量出现一些问题，导致消费者对自主品牌整体的印象品质不过关所以我们在做营销策划的时候，我们就紧紧围绕这两个字，品质怎样让消费者相信我们品质和合资品牌没有多大差距的围绕这个品质，我们做了大量一些策划，比方说我们在去年做了这次征服五大洲活动，我们两辆车没有经过任何改装，从上海动身，沿着全球五大洲走完五万多公里，零故障行驶，通过这个活动在沿途我们也是对每一段，包括新疆、西北路上，包括出国以后亚欧分界线，包括出国澳洲，南非，沿途拍了很多片子，在中央台做了广告，放在所有4S店展厅里播放

我们这个车没有经过任何改装，能够跑到全球5大洲围绕这个品质，去年这是比较大型的活动

另外还做了一个活动工业游，每个月定期请目标消费者和我们保有客户来我们这儿参观大家可以看到我们装备，我们工作生产线和合资品牌没有任何差异，我们管理者，东风集团从各个合资品牌抽调了优秀管理者，包括现在工厂厂长也是以前天籁工厂的厂长，包括我们发动机工厂是东风本田发动机公司总经理，也是我们公司负责发动机项目这些信息就通过让消费者来公司参观，通过引导管理者跟他们沟通让他们相信这个品牌造车品质是好的做营销大师，必须你是一个工程师，严谨，要有大量数据分析，客户分析第二，你要做牧师，好东西要传播出去，不断的去说，牧师要到处传经布道，这是牧师第三，要做艺术大师，所谓艺术大师，把你的好的东西，怎么把它组合包装以后，把它艺术化，成为让消费者更加容易认可，更加容易接受的东西所以说我们一直做营销的时候，也是沿着这三个方向去努力的谢谢

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