調查報告豪華市場第四季度走勢暗流涌動洗牌

【调查报告】豪华市场第四季度走势：暗流涌动，洗牌在即

中国市场的消费升级，无疑给豪华车市场带来了又一波市场红利

纵观今年前三个季度奢华市场的销量表现，平均高达两位数的增幅已成既定事实综合今年前9个月的销售数据，第一阵营中，奔驰月累计销量达44.3万辆，同比增长29.9%，无论总销量还是增幅均位居豪华阵营首位而宝马以15.2%的累计增幅紧随奔驰身后，前三个季度，奥迪暂时落后，累计销量为41.9万辆，同比下滑4.9个百分点

奔驰第四季度可能领跑奢华车市，但不排除奥迪反超

面对竞争如此激烈的第一阵营，根据前三个季度ABB的销量表现，业内预测，第四季度，奔驰有可能在销量和增幅上照旧领先，进而在2017年度登上奢华品牌销量冠军的宝座，与此同时，豪华车第一阵营将面临洗牌

从调查结果来看，虽然有高达66%的读者认为奔驰在第四季度将依旧保持领先优势，但支持奥迪在第四季度反超的也大有人在

今年上半年，受上汽奥迪事件的影响，奥迪在华的品牌形象和产品推动均遭到一定影响，今年5月份，随着风波的平定，奥迪开始着手修复品牌形象，并加快产品在华推进速度今年下半年以来，随着全新奥迪A5和奥迪A6 Avant在中国市场上市，奥迪在华的产品布局开始向多样化迈进

作为最早进入中国市场的豪华品牌之一，奥迪在国内拥有庞大的市场保有量，与此同时，其长期以来积累的消费者口碑也迅速演变为国人的“奥迪情结”，再加上其国产车型最近在终端市场具有不错的优惠力度，所以，综合来看，奥迪在第四季度反超奔驰而再次坐上豪华品牌销量老大的位置，并不是没有可能

第二奢华阵营中，沃尔沃发展潜力不容小觑

除第一阵营剧烈角逐外，紧随身后的第二阵营大军也不甘示弱，尤其是在凯迪拉克、捷豹路虎和雷克萨斯均迈过年销10万辆的门槛后，各品牌之间的差距愈发收窄

去年与10万辆仅一步之差的沃尔沃，今年延续发力，前9个月累计销量为8.2万辆，同比增长29.9%，这1增速在第二奢华阵营中相当可观在此次调查中，有37%的读者看好沃尔沃在第四季度的表现

其实，作为最早提出全面电气化发展战略的企业之一，沃尔沃在新能源汽车、智能联这些较为热门的领域，均走在市场前列今年以来，随着豪华轿车全新S90前后从大庆工厂出口至美国和欧洲市场，沃尔沃的全球化进程延续加速

就全球各个细分市场的销量份额来看，中国无疑是沃尔沃最大的单一市场就具体产品来说，中国本土生产的沃尔沃XC60、S60L和S90为其主要增长驱动力接下来，随着CMA架构平台的建成投产，沃尔沃在加速产品导入的同时，其在中国的市场前景也将持续向好

而根据今年前9个月的销量表现看，凯迪拉克凭仗12.5万辆的累计销量暂时领先第二梯队，鉴于其良好的增长态势，在第四季度车市走势调查中，有34%的读者认为其在第二豪华阵营中发展潜力最大

另外，第二豪华阵营中，雷克萨斯和捷豹路虎今年的表现也备受期待

豪华中型SUV市场被寄与厚望

就奢华品牌在各个细分市场的销量表现来看，有68%的读者认为，第四季度，中型豪华SUV将出现较大的增幅这1判断，一方面与全部SUV市场的增幅大幅高于市场平均水平有关，另一方面，也与各奢华品牌在中型SUV领域，均有主力车型出现有关

中型SUV最近一年销量走势

在奢华中型SUV领域，奥迪Q5、奔驰GLC、凯迪拉克XT5和沃尔沃XC60均有不错的市场表现日前，沃尔沃XC60和奥迪Q5均有换代的消息传来，而在新老车型换代之际，现款沃尔沃XC60最近启动了“超值”金融政策在一系列优惠让利下，相信沃尔沃XC60在第四季度将再攀高峰与此同时，在年底销售旺季，奢华中型SUV市场有望仰仗系列优惠而出现大幅增长

其中，就沃尔沃XC60来说，最新消息显示，其换代车型全新XC60将在今年年内上市，目前，新款车型已在成都工厂开始调试工作据悉，全新XC60通过沃尔沃SPA架构打造，这一平台架构增加了诸多新的软件和功能，而沃尔沃要确保改进后的生产线符合这些新功能的质量标准所以，在产品生产之初，沃尔沃不但在每条生产线终端都配有质检工位，还通过自动化检查、路试、鼻子小组等多种方式来提升产品的合格率而在严苛的工艺流程和质检体系下，成都工厂产品的一次性下线合格率高达94%，高出行业平均合格率24个百分点，这点在业内非常难得

另外，还有27%的读者看好豪华C级车在第四季度的表现其实，国内的C级车市场一直以来都是奢华品牌的天下，奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、凯迪拉克XTS和沃尔沃S90等豪华品牌明星车型均出现在这一市场但受制于轿车市场整体不景气的影响，今年以来，奢华C级车市场的增幅逐渐收窄基于这样的销量态势，在第四季度，豪华C级车的增幅将不及奢华中型SUV市场的表现

总结：综合来说，今年的豪华车市场增速大幅领先于市场平均水平，已是不争的事实但各品牌之间的角逐也分外剧烈

，去年，奔驰已表现了强势的增长速度，就其今年的市场表现来看，在2017收官之际，奔驰将极有可能登上豪华品牌销量冠军的位置第二奢华阵营中，凯迪拉克通过大幅领先市场平均增速的态势，已与捷豹路虎拉开了一段距离，但，与此同时，沃尔沃的发展潜力不容小觑

固然，豪华品牌在各个细分市场的较量依然集中在奢华C级车和豪华中型SUV这两个增量市场，只是，相对奢华C级车，豪华中型SUV的增长空间更大第四季度，沃尔沃中型SUV全新XC60将启动上市，仰仗沃尔沃严格的制造工艺和享誉全球的质量品质，这款车型未来能否改写奢华中型SUV销量排行榜，我们拭目以待

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