二三級市場的崛起與消費需求多元化

二三级市场的崛起与消费需求多元化

广汽丰田汽车有限公司副总经理胡苏:

今年第一季度中国汽车销量首次超越了美国，位居世界首位，成为全球第一大汽车市场这表明在金融危机持续蔓延的2009年，中国市场在全球市场产业格局中日趋重要

值得关注的是，2、三级市场开始成为中国汽车消费市场新的增长点，销量开始占据汽车整体销量的半壁江山，巨大的刚性需求使其成为车市增长的强劲引擎随着近年来中国经济的快速发展和公路总里程的增长，以及道路交通、用车环境等基础设施配套的日趋成熟，2、三级城市的消费市场逐步扩大在当前一级汽车消费市场饱和的情况下，2、三级市场却表现出强大的需求据统计，目前国内二、三级城市汽车市场的销量增幅超过了20%，表现出了良好的增长性凯美瑞在西南、西北这些市场的销量就很好

与此同时，国家在今年出台了一系列振兴汽车产业的新政策，对二、三级市场的发展起到了较大的推动作用，使得国内汽车市场的供需结构产生了变化，促使2、三级城市汽车市场迅速崛起，二、三级市场蕴藏着巨大的消费潜能，成为汽车产业保持增长势头的巨大动力这类趋势将直接影响各大车企对2、三级城市的未来布局

，预计二、三级城市市场的争取将成为各大车企下一个竞争的焦点

相对来讲，广州丰田是较年轻的企业，我们的点数只有171家，如何拓展在2、三级城市的点数，是我们面临的重要课题

广州丰田的发展理念是控制投资者数量、高销量、高回报、高周转我们会针对一线城市和2、三级城市的差异，斟酌在适当的时机导入2S的模式，在尊贵核心的体验下将现有的3S体系构成差异化的布局和配合本年度广丰依然坚持以3S店为主流模式，计划在今明两年稳步的发展点数，将点数扩充到260家，在2、三级城市的2S模式随着广州丰田在2、三级城市的逐步渗透而展开

另外一个显著的变化就是消费需求的多元化和个性化上个世纪九十年代家庭轿车的需求量带来中国轿车市场井喷式的增长，并将中国的汽车产业带入了蓬勃发展的家轿时期，而现随着人们生活形态的变化，人们的消费需求也产生了显著的变化

随着人们工作和生活半径的扩大，轿车独大的单一用车的需求格局，被更加个性丰富的用车需求所替代随着较早具有私家车的一代人群渐渐步入换车一族，豪华车型和大排量车需求变大2008年进口SUV到达了60%，种种迹象和数据表明一轿独大的轿车时期渐渐远去，车型多元化的后时代已到来，我们暂且叫做轿车后时期

4月12日广州丰田推出了豪华城市型SUV汉兰达，就是为了满足消费日益多元化和市场需求丰富而推出的产品

2、三级城市的汽车市场在中国汽车行业的发展竞争中具有巨大的潜力，二三级城市的突起为我们带来了无限的机会，消费者多元化和个性化的需求越来越强，车型多元化，市场多元化的轿车后时期已经到来对中国汽车行业来讲，既是机遇也是挑战，我们将恪守客户第一的理念，贴近市场，不断推出更多更好的产品来满足用户多元化的需求，不断为客户提供尊贵贴心的模式，从而赢得市场

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