祁玉民稱寶馬1系X1將在第二工廠生產
2019-12-19 18:15:04
祁玉民称宝马1系、X1将在第二工厂生产
6月2日上午,辽宁沈阳经济技术开发区华晨宝马新工厂的工地旁,站满了前来看热闹的村民,推土机的铲斗上也挂起了红丝绸,庆祝新工厂的开工仪式这座总投资50亿元的新工厂按照世界级工厂的标准规划,将新建冲压、焊装、涂装和总装四大工艺,并建设发动机厂及大型物流中心、大型车辆检测中心等附属设施2012年投产后,华晨宝马两个工厂的潜在总产能将达到年产30万辆
让当地人高兴的,不仅是新工厂带来的1000个新的工作机会,还有更多的为中国量身打造的新产品宝马集团董事长诺伯特雷瑟夫表示,华晨宝马新工厂将根据市场引入适合中国客户需求的新产品,把最新技术应用于既有产品和未来的新产品上,全面引进宝马高效动力技术新工厂将是世界一流的,无论在哪儿生产宝马汽车,在德国、美国或在中国,最高水准的产品品质始终是我们最关注的全新BMW5系长轴距版轿车将在今年秋季带给中国客户
华晨汽车董事长祁玉民则表示,新工厂开工标志着中国消费者享受到新宝马3系和X1等产品为期不远辽宁省省长陈政高在发言中称:华晨宝马新工厂建成后,不仅生产轿车,还将生产越野车,最好还有宝马1系和7系更暗示着这些车型都有可能国产产能的扩充和大批新产品的引入,标志着宝马中国战略真正提速
除了在产能和产品引进方面迎合中国消费者需求外,宝马从政府关系和文化方面也力图入乡随俗,改说普通话在国内豪华车市场,奥迪一直是政府公关能力最强的品牌,庞大的政府资源不仅为它赢得了巨大的公务车市场,还直接提高了其品牌影响力甚至号召力,开奥迪车被认为有面子、有身份、有权威而由于政府公关方面做得不够,宝马一度被认为是暴发户之车,还多次被曝出牛拉宝马之类的
但最近几年,宝马也在努力营造政府关系去年,宝马被纳入政府公务车采购体系,与其政府公关努力不无关系6月2日华晨宝马新工厂开工仪式上,包括辽宁省委、沈阳市委等政府重要人士都悉数出场,更显示出宝马的受重视程度此前的5月15日,北京宝诚BMW授权经销商举行开业典礼
,也云集了来自全国政协、公安部、商务部等政府部门的人士目前,宝马工厂和宝马经销店都已成为当地的纳税大户业内分析,随着保有量的增长和政府关系的深入,宝马的品牌影响力和话语权将直逼奥迪
与此相关联,华晨宝马的产能扩充也充满了政府推动的因素早在2008年,辽宁省主管工业的副省长刘国强就表示,希望华晨宝马二期工程能在年内开工,实现8万辆的生产能力5月15日,全国政协常委赵启正在发言中表示,中国人的体形、习惯等特点不同于欧美消费者,宝马应该考虑中国市场的情况,将研发机构更多地设在中国希望宝马更准确、更深刻地认识中国市场,把更多的本钱拿到中国来在开工仪式上,辽宁省省长陈政高则更直接地表示:华晨宝马新工厂最好还生产宝马1系和7系辽宁政府部门要让这匹马天马行空,跑得更快、跑得更好
今年4月以来,宝马的广告宣传片都换成了宝马之悦的画面,在小桥流水、通幽曲径、琵琶艺人等背景上,一辆辆宝马车跃然而出,给国内消费者似曾相识的亲切感宝马中国负责人史登科解释说,目前汽车与人,与社会之间的关系已与10年前大不相同现在吸引客户买车,最根本的是情感打动力宝马之悦就是要让宝马品牌和客户建立更紧密的情感联系业内认为,这种品牌宣传让宝马逐步摆脱了冰冷的驾驶机器形象,从情感和文化高度直接触动国内消费者的心弦
让宝马改说普通话的直接诱因是中国巨大的市场前景2002年与华晨集团合作建厂前,宝马在中国大陆的销量仅有6700辆当时中国市场在宝马全球市场中的排名是第17位2009年,中国大陆的宝马车销量超过了9万辆,成为宝马全球第三大市场今年前4个月,宝马汽车的销量同比增长超过一倍,今年其目标销量是12万辆没有几个国家可以与中国生机勃勃的发展相媲美我们相信中国会继续强劲增长我们愿意与中国市场并肩前进雷瑟夫兴奋地表示,宝马将为中国客户带来独具魅力的新产品,并加强在这个生机勃勃的市场的长期发展
据调查,目前最便宜的宝马3系裸车价格为28万元,包括税费在内总价约32万元而为了迎接新5系上市,最近老款5系降价幅度多达5万元北京金港汽车公园的工作人员告诉,这里的宝马经销店每月可销售100多辆宝马车
奥迪、奔驰等竞争对手的进逼也让宝马扩产势在必行北京奔驰计划在2012~2013年达到8万~10万辆的产能,在2015年实现销售30万辆去年9月,奥迪第二工厂已经投产,总产能达到20万辆,今年奥迪的销售目标为20万辆数据显示,4月份,宝马在中国销量达到1.24万辆,奔驰达到1.13万辆,奥迪达到1.96万辆,三者已成鼎足之势在这种形势下,宝马也该改说普通话了
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