在比赛期间

大众华南战略悄然启动 WTA女系试水之作

WTA2009广州国际女子球公开赛已经圆满闭幕，在比赛期间，上海大众新领驭无疑是保障比赛顺利进行的功臣之一。如果说仅仅是保障球员、教练员及裁判的交通问题，笔者觉得并不足以为道；如果说只是上海大众对体育事业的赞助，笔者仍然认为不足以为道。据笔者了解，此次WTA赛事赞助活动，可管中窥豹，略见一斑，是大众对启动华南战略的试水之作。

缘何大众启动华南战略试水之作选择新领驭而非其他产品呢？为此，笔者走访相关人士，据了解，经过为期一年时间的调研与筹备，大众对中国市场的战略布局已经悄然伸向华南，意在重新夺回当年在华南市场的领先地位。实际上，要想重回巅峰，单纯从产品的角度已经很难实现，毕竟，当前的竞争环境已经今非昔比。据笔者观察，大众制定华南战略，主要是通过产品实现品牌升华。实现品牌升华的方式与途径，必定需要联合大众中国、一汽大众和上海大众，以实现品牌资源整合，以强大的产品阵营助力品牌。

从现有的大众在中国的产品线来看，选择PASSAT新领驭作为此次WTA国际赛事的主要赞助车型，乃是最恰当的选择。从产品的角度看，PASSAT新领驭是今年4月份刚上市的新产品，新产品代表新形象，大众不至于拿一款过去式的产品来作为华南战略的试水。从品牌的角度看，PASSAT新领驭是大众中高级轿车在中国市场的代表，自上市以来立即跻身于中高级轿车的前三强，其竞争实力是显而易见。而从品牌调性来看，PASSAT新领驭自上市以来，着力塑造其低调内敛而内蕴非凡的形象，品牌以“志领先机”为理念，蕴含着内在的实力与锐意进取的完美契合。而球运动恰恰被称之为全球四大绅士运动之一，该项运动特质与PASSAT新领驭的品牌内涵正一脉相承。

由此不难理解，为何大众启动华南战略首选PASSAT新领驭了。不过，笔者认为，大众在中国的三个企业，将上海大众作为启动华南战略的首选，与上海大众今年持续月度销量第一的实力应该具有内在联系。众所周知，华南市场是日系车的天下，德系车在华南地区遭遇日系车阻击多年，只有选择实力强、营销能力强的作为排头兵，才有可能让华南战略能顺利启动。

为了解此次WTA赞助活动的实际效益，笔者联系上海大众华南销售服务中心相关人士获知，在赛事期间，上海大众组织各经销店展开店头活动，让上海大众车主们深入体验球运动，并在比赛现场展示PASSAT新领驭，均获得了良好的反响，车主们对上海大众的品牌美誉度得到提升。在此，笔者不禁设想，一旦大众全面启动华南市场，明年的今天，华南市场是否会打破既有的格局呢？