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诺基亚重返：品牌残值已欠费

在微软大幅减记并购来的诺基亚资产和裁员以后，近日，有关诺基亚以品牌授权方式在2016年重返市场的消息得到了诺基亚方面的证实。

之所以以品牌授权的方式重返市场，从诺基亚方面看，其仍认为自己的品牌在与移动设备领域仍是最有价值和认知度。诺基亚对自己的此番认识并非全无道理，但唯一忽略的就是诺基亚在产业中品牌影响力的黄金时期是在功能时代。

进入到以苹果iPhone为代表的智能时代，诺基亚品牌的影响力已大幅缩水，乃至成为阻碍智能产业创新发展和转型的反面教材。看看与智能相关产业的报导，每逢提及诺基亚几乎都是负面的批评可见一斑。

即便是在微软并购诺基亚以后欲更名之前的相关调查显示，多达73%的受访者希望在未来Lumia设备上使用Lumia品牌取代诺基亚品牌，即在品牌属性上，业内更多是将其与为微软联系在一起。

另外，鉴于诺基亚最早也要在2016年授权厂商自己的品牌重返市场，而从现在智能产业的发展特点看，除了苹果以外，品牌对于市场和用户的粘性均不高。之前品牌知名度仅次于苹果的三星在智能产业中的大幅下滑就是明证。

正是由于诺基亚品牌在市场价值的缩水，其采用的品牌授权方式将很难得到主流厂商的支持和响应(就像微软Windows Phone的授权)，充其量是某些二、三线的厂商可能会希望借助诺基亚残余的品牌影响力试水，当然这最终还要取决于诺基亚的品牌授权费用。

毕竟目前智能市场竞争惨烈，连具备一定市场规模的主流厂商都是微利或者亏损的情况下，2、三线厂商的生存和盈利压力更不乐观，此时再加上品牌的授权费用，终究的结果很可能是不堪重负下的放弃。

当然，除上述向厂商的品牌授权方式外，诺基亚可能也会采取贴牌的方式，即将设计、制造等外包。目前多数的厂商均是如此。但还是前面所述，诺基亚最大的软肋就是品牌价值的缩水及市场和用户认知度的下降。

其次就是从之前诺基亚独领风骚时期的优势看，恰是其设计和制造能力，而在这种采用贴牌的品牌授权方式中，诺基亚无疑放弃了自己的优势。

实际上，诺基亚的这类品牌授权方式在之前其发布的Nokia N1平板电脑中已采用，但在初期开似火爆的预订以后，便没有了下文，这也难怪国外媒体在评价诺基亚重返时发出：诺基亚想要重返市场，先说说诺基亚的平板在哪儿的质疑。

综合上述分析，我们认为，诺基亚重返市场本身无可非议，也自有人家的理由，主要是其重返的方式充满了悖论。而如果照此重返市场的话，等待诺基亚的将不是什么业内期待的王者归来，而是失败的重蹈覆辙。

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