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阿里的反攻：电商霸主阿里能否再造淘宝神话

在腾讯与京东牵手传闻不断发酵的过程中，阿里的反攻已悄然开始。作为国内最大的电商零售公司，阿里巴巴不仅在C2C领域保持95%以上的垄断式份额，在B2C领域也依靠天猫近年来的接连发力拿下一半市场。正因如此，京东+腾讯的强强联合才没能对阿里的电商版图实现颠覆式威胁。

不过，从阿里巴巴董事局主席马云日前的两封邮件中也不难看出，阿里对于移动入口的渴望有多么迫切，对阿里向移动商业转型的需求有多么迫切。在第一封邮件中，马云直言：今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化我们绝对不能轻视这瞬息万变的时代，很有可能是由于我们中的任何一个人的疏忽和不求进步，让2013年成了我们最后一个好年。在春节后，马云再发邮件，确定了ALL IN无线战略，并表示变革的纠结和疼痛会波及到我们每一个同事纠结与疼痛就是参与感。

在刚刚过去的3月8日，淘宝开始了发力的第一步重金包下数百家电影院和KTV，重金签下韩国当红男星李敏镐据传后者一年代言费约为500万元人民币，而前者的预算阿里方面则没有透露。显然，在腾讯有了这个O2O超级入口后，阿里希望将淘宝打造成能与一较高下的生活入口。但与2011年初推出的相比，阿里的步子不止慢了一拍。而今天的千万级别投入，被看做阿里丧失先发优势后交的小小利息。

事实上，无论腾讯是否与京东联手，阿里都会走向移动互联。只不过在这样的背景下，阿里面前的障碍更加清晰，动作也有可能加速。

虽然时间不等人，但阿里赋予淘宝的使命要想达成却绝非一朝一夕之事。摆在淘宝面前的任务，是阿里巴巴希望在移动端再造一个神话。但对传统经营流程进行再造，对于习惯了线上交易的阿里而言并非专业。因此，阿里进行了架构调整，让一手缔造了双11并在去年与银泰探讨过O2O合作的阿里巴巴集团COO逍遥子张勇执掌阿里无线，这相当于是把阿里巴巴的未来赋予他手。

北京商报 崇晓萌/文 宋媛媛/制表

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