变频空调销售额首超定频一二阵营差距加大节能

变频空调销售额首超定频 一二阵营差距加大

今年上半年，我国空调产业再现警方和当地部门再次提醒广大屋主注意财产安全。高增长的喜悦。昨天，权威家电调研机构中怡康发布的《2011上半年空调市场分析》显示，2011年1至6月，国内空调市场销售量达到2307万台。

今年上半年，我国空调产业再现高增长的喜悦。昨天，权威家电调研机构中怡康发布的《2011上半年空调市场分析》显示，2011年1至6月，国内空调市场销售量达到2307万台，同比增长11.6%；销售额达713亿元，同比增长29.4%。

同时，空调品牌集中度进一步提高。格力、美的、海尔连续16年成为空调前三强，市场份额增加，进一步拉开了与奥克斯、志高在内的第二阵营的距离。

变频空调销量涨幅超100% 销售额占比首次过半

中怡康时代有限公司对全国480多个城市4800多个监测点的统计显示，2011年上半年变频空调销售保持了高增长，同比增幅达到107.7%。销售额从去年全年的销售占比36.3%激增至54.1%，首次超过了定频空调。

中怡康分析师彭煜认为，变频空调持续保持高速增长，是因为美的、海尔、海信等空调巨头力推变频，经过几年的培育，使国内消费者对变频空调认知及认可度不断上升，越来越多的消费者知道了变频比定频更节能、更舒适，购买时将变频作为首选。

如今年上半年，海尔相继推出了无氟变频物联空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品，锁定了不同消费需求的消费者，并在营销中做到从卖产品到卖方案，令消费者倍感海尔变频空调的技术先进性与便利性。海信变频空调则进一步提升空调的节能水平，今年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上，让海信变频环保绿色节能深入人心，受到消费者追捧，销量大增。

品牌集中度进一步提高 一二阵营市场份额差距加大

2011年上半年，强者愈强的马太效应继续在国内空调行业此举引发投资者纷纷抛售巴西石油公司股票。中显现，品牌集中度进一步提高。第一阵营的格力、美的、海尔三巨头市场份额已达60.8%，与去年同期的57%相比，同比增加了3.8%。

彭煜指出，空调品牌之所以集中度进一步提高，与空调巨头的规模、产能及技术领先有关。

如2011年，美的针对卧室、客厅、商务大空间等不同的环境，推出 深度睡眠、环抱风、强劲风三大系列产品群，满足在不同空间的用户需求。海尔则主打无氟变频除甲醛新品，确保新婚新居用户迅速远离甲醛危害。这些变频空调新品，一经上市就广受热捧。

目前格力美的海尔已连续16年成为国内空调前三强。彭煜认为，这表明我国空调第一阵营已比较稳定，市场份额增加，进一步拉开了与二线阵营的距离。目前第四名的奥克斯市场占有率只有5.1%，第五名三菱电机4.7%，第六名志高4.5%，与第一阵营品牌至少差距在一倍以上，且品牌价格指数也相差较远。

在家电业，品牌价格指数（品牌的销售额占有率/品牌的销售量占有率*100%得出的数据）是衡量产品品质的重要指标。目前，格力的品牌价格指数为109，海尔为104，而奥克斯为82，志高为80。

中怡康监测的数据显示，志高空调2009年以5.06%的市场份额位居空调销售额排名第五，而今年上半年则退居至第六（4.5%）；大金空调则由2010年的排名第九（2.67%）上升到今年上半年的第八名（3.0%）。

这说明第二阵营还在内斗，尚未稳定。彭煜表示，第二阵营的品牌座次还要有分化、巩固的过程。奥克斯、三菱电机、志高需要先在第二阵营一决胜负，稳坐第二阵营头把交椅后，再瞄准第一阵营发力。

今后空调品牌集中度还将进一步提高。彭煜分析认为，在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下，今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。主流空调企业经过多轮跑马圈地，已逐步实现了三四级市场的渠道布局，渠道重心不断下沉，格力、美的、海尔等空调巨头更是将自建渠道络的触角延伸到乡村一级市场。随着各项刺激性政策的逐步减弱，中小品牌空调的市场生存空间将会受到挤压，甚至不排除被淘汰出局，而产业规模大、渠道效率高的品牌将进一步获得更多的市场份额。

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