金百万从蜗居看中国房产的有形与无形价值

从营销联盟到价值联盟 创造了一个品牌

12月5日，由河南商报、郑州电视台商都频道牵头精心筛选的12大家居品牌举行了爱心家居酒会。 　　关键词：联盟 　　回放： 　　A.4月23日，北京人民大会堂，国内家居业六大龙头品牌??欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调的企业负责人，携手宣誓成立国内较早的家居行业“冠军联盟”。4月28日，中州国际酒店，冠军联盟的六大龙头品牌郑州掌舵人正式宣布，冠军联盟郑州市场正式签约启动，“冠军联盟”落地中原。

B.9月28日，郑州实创装饰、河南苏宁电器举行发布会，宣布异业合作。在十一期间共同推出“五心级”服务方案，通过产品服务整合，较大限度地满足消费者家庭装修、家电、家居选购需求。 　　C.11月8日，“中原七大得奖”品牌的带头人齐聚郑州一统家居旗舰店，共同宣布“中原得奖联盟”正式成立。 　　联盟成立当晚还举办了一场慈善募捐公益晚会，进行了产品义捐义卖活动，每个品牌联盟都捐出义拍品进行现场拍卖，捐即便现在的电影票价经常打三四折款与义拍所得全部捐给郑州市儿童福利院。 　　作为活动发起人，一统家居集团家具部总经理邓芳表示，得奖联盟旨在联合众多行业高端品牌，促进中原家居行业在高端领域的互动与合作，实现多家共赢的目标。该联盟由七大品牌经销商组成：一统家居、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、龙发装饰、德宝西克曼橱柜、松下住建、富林地板。 　　D.12月5日，经过两个月精心筹备，由河南商报、郑州电视台商都频道牵头精心筛选的12大家居品牌举行了爱心家居酒会。安信地板、澳斯曼卫浴、美心钢木门、宏陶陶瓷、冠珠仿古砖、东方邦太橱柜、美国摩恩卫浴、龙发装饰、海信电视、保背健家具、欧尚采暖、瓦萨齐散热器。涵盖了家庭装修的各项环节的12大家居品牌，靠“爱心”两个字连到了一起。活动现场，价值数万元洁具、木地板、瓷砖、橱柜、门业、家电、家具等一元起拍，拍卖所得将现场捐献给福利院、敬老院等机构。 　　事件背后： 　　今年，在商业领域，异业态联盟是一个很热的词汇。 　　成功的异业态联盟并不是单纯的营销联盟，而是价值联盟，各成员彼此间不存在直接的竞争，相反，具有很强的互补性和关联性，所有成员都更注重价值，通过渠道共享、资源互补等形成单个企业难以企及的庞大营销乃至价值资源。这种强强联合所衍生出的巨大叠加效应，成了中国企业应对金融危机的有效法宝。 　　另一方面，联盟可以为消费者提供全程、全方位、一站式的产品服务和解决方案，让消费者真正省心、专心、舒心、用心、放心。 　　几大商家联合起来组成了“非常N＋1”团体，可以说又创造了一个品牌，并树立起了较优质的品牌，那么维护好这个品牌就显得十分重要。所以各大商家必须约定，每家必须用较好的产品保证质量。同时，注重服务，如果有咨询和投诉，大江论坛一友认为要立即安排服务人员赶到现场解决。如果有一家做得不好，很可能就会影响到其他商家。所以这就需要多方互相信任和有诚意的沟通。只有这样，才能真真正正获得多赢的效果。