体育用品中考现回暖迹象维权

体育用品“中考”现回暖迹象

体育用品行业复苏迹象显现。图为品牌专卖店一角 半年报喜忧参半 去库存压力尚存 对于紧盯中报行情的投资者来说，近期上市公司中报密集发布，让其心跳加速。上周，国内A股有717家公司公布中报业绩，一大波中报行情正在来袭。 在鞋服等民生产业的制造业重镇——泉州，围绕鞋服上下游集结成的资本纵队，包括纺织、面辅料、鞋材鞋业等产业形成的完整产业链真正执行又是另一回事。然则Syriza作势逼迫以德国为首的核心富国让出一部分利益，也在全球各大资本市场拥有近80家上市公司。 泉州上市企业中报业绩有涨有跌，在体育用品、闽派服装、面辅料等相关行业，各大公司各自演绎着商业春秋。全球宏观经济的趋缓，民生的鞋服产业也进入调整期，高库存、关店潮、业绩利润下滑等不利因素困扰着整个行业。近日，安踏、361°、利郎、匹克等多家企业的中报业绩不俗，为行业注入了一剂强心针。当然，从发布半年报的公司基本面来看，仍未能体现出供应链和增长模式深层次的变革，不少业内人士认为目前正处在转型阵痛期。 今年上半年营运情况较之前有所改善，多家公司均在公告中提到了“零售导向”的重要经营思路，以刺激复苏 近日，多家企业发布今年上半年业绩公告。总体来看，体育版块今年上半年营运情况较之前有所改善，多家公司均在公告中提到了“零售导向”的重要经营思路，并采取加强库存管理、推行多元化及差异化产品等手段，以刺激复苏。 回暖迹象 在集体度过一段艰难的时期后，体育版块有了回暖的迹象。安踏体育率先走出低谷，8日安踏的发布了半年报显示，上半年收入41.2亿，同比增22.4%，盈利8.03亿，同比增28.3%。其中，鞋类、服装及配饰销售增长分别为18.8%，25.2%及37.3%，产品毛利率也上升4%至45.1%，表现超出市场预期。 随后，匹克体育披露的中期业绩，上半年营业额12.91亿元，同比增长10.07%，净利润为1.21亿元，增长了34.59%。特别是其海外市场业务增长明显，匹克海外市场的收入占营业总额的22.6%，营业额由去年同期的1.74亿元升至2.91亿元，增加67.5%。 361°也在19日发布中报，上半年公司营业额20.9亿元，按年增长4.6%，实现纯利2.63亿元，毛利率按年增长0.7个百分点至39.7%。 国内体育用品行业自2012年进入深度调整期，但随着各大企业陆续调整经营策略，行业复苏转折点已经显现。2013年，安踏进行零售战略转型，除了实施组织架构扁平化、监控零售销售情况以及完善管理店内库存等措施外，还通过分析ERP数据，判断市场趋势，依此为经销商提供更精准的指引。 安踏体育今年上半年的成绩，已经仅次于其2011年上半年净利润9.27亿元的历史最好业绩。美银美林研报指出，安踏终端强劲的零售表现及更佳的赢利能力，会继续带动订单有良好表现。 此外，A股上市公司贵人鸟也披露了半年报，上半年营业收入9.95亿元，净利润为1.64亿元，同比分别下降了19.04%和5.77%；而乔丹等本土体育用品公司上半年也交出了稳健的成绩单。 21日，特步也公布今年中期业绩，上半年总收入为人民币21.35亿元，较之去年同期的20.98亿元增加了1.8%，盈利2.84亿元，相较去年同期的3.41亿，同比下降16.63%。 特步公司的业绩表现优于预期，其分析原因称主要是由于集团优化产品组合得宜，提升较高利润率及具竞争力的鞋履产品之比例，加上电子商贸业务及特步儿童产品带来的收入上升所致。 门店调整 对于公司业绩良好的原因，安踏在中报内表示，“公司坚持零售导向措施，提高产品差异化水平，大力发展童装品牌和电子商务平台，并开始着手O2O模式。另外，安踏特意强调了改善零售商的多项举措。” 门店数量方面，安踏及旗下儿童、FILA品牌店铺数量继续调整，目前公司店铺总数为7701家，比去年减少了56家。其中安踏儿童体育用品店共987家，比去年年底增加106家，FILA专卖店比去年增加了25家。安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠此前透露，“目前店铺减少了千家左右，但零售整体规模相差不多，虽然有些店铺优化升级不尽如人意，但一直在优化中，库存也保持正常的库销比。” 在经历一波关店风潮后，匹克的门店数量正趋于稳定。其公布的数据显示，截至6月末，其授权经营的零售点为6000个，比上年年底净减少12个。其中，在中国地区的经营店由去年同期的6194家下降至6000家，但每个匹克授权经营零售点的平均营业额同比上升5.1%。 分析人士指出，经过调整后，一些低效店铺被关闭，虽然新店亦有增加，匹克在开店上的步伐已十分谨慎。 运动品牌经营情况有所回升也是建立在渠道趋稳的基础上。361°发布中报显示，门店数目净减少159间。而在第二季度，企业的同店销售额同比去年增长2.8％。361°表示，行业已逐渐消化过剩的存货，并于今年第1季度起出现持续复苏的势头。 争取“小童” 不少业内人士分析，体育用品逐渐走出行业低谷，除了成功的“零售向导”转型外，很大程度上还受益于多元化的品牌和产品战略。 匹克在2014年二季度运营公告中指出，今年以来，风衣、户外鞋、篮球鞋以及跑鞋类产品取得了较强劲的销售增长，是实现2015年第一季度的订单和2014年第二季度的同店销售额双增长很重要的一个因素。对于未来发展，匹克表示，公司的业务重心将继续投放在二、三线城市，仍将专注于篮球、跑步及球运动，但公司将继续拓展业务范围，扩大目前的产品系列，例如户外产品及童装。 虽然两年来安踏总计关店超过1000家，但安踏儿童店铺却快速发展。丁世忠认为，安踏覆盖儿童全年龄，二胎开放政策，相对童装来说会有更高速的发展，是有正面效果的。 青睐童装领域的还有361度，361度二季度关闭259家门店店老板觉得生意不好做，开设352家门店，公司门店总数达到7140家，其中童装门店增加72家至1965家。 随着时代的发展，人们生活形态呈现多元化发展，不再满足于单一生活形态，而这一变化在人们对服装的选择上更为明显。基于此，不少体育鞋服公司积极进行市场细分，全面实施多品牌战略，从而更大限度地占领市场。