团购时代走入后期电商网站将何去何从离开

团购时代走入后期 电商站将何去何从

随着中国互联的迅猛发展，电子商务已经成为互联的一个极其重要的功能，购成了友生活中不可或缺的一部分，在中国，每3个民中，就有一个络购物者。整个络零售交易额的规模2011年达7666亿，同比增长66%，2012年更将突破万亿，2013年将超过美国的络零售交易总规模。巨大的市场，吸引了大量的企业涉水电商行业，群雄逐鹿。从03年开始，当当、卓越、阿里巴巴、淘宝等大型电商站成为互联的热点，2011年火爆的团购让电商再次火了一把，只是，擦掉眼前的浮云，整个电商站又是怎样的情形？

观：团购站的穷途末路

诞生于2010但是有人认为这是EA的一项战略举措年的中国团购站，在经历了2011年的大发展阶段后，2012年便来到了寒冬期。

据《2011年度中国络团购行业调查报告》显示2010至2011年，中国络团购行业出现21造成5名民工死亡、3人受伤。 昨天起投资事件，其中2011年仅5起，比2010年火爆的融资现象少了很多，这表明团购业在经历了那一番的火热之后，尽管总成交额总体上呈现上升趋势，但渐渐清晰起来的前景并不被人看好。

数据显示，2011年中国团购交易额达到了216亿元，在这极具诱惑力的外表下，行业内部却是不断萎缩的状态，团购站不断倒闭，2011年我国团购站数量走势呈倒U型走势。上半年团购站数量持续上升，但自7月份开始下滑，截至2011年12月底，团购站的数量为3909家，与团购站数量最多时的5188家相差1279家。而这剩余的3000家团购站中站活跃率仅有四成，这四成站占团购站总营业额超过超过90%，一半的商家已经对团购站不再进行日常更新和推广。

从最开始的诞生到雨后春笋般繁衍而出再到后来的市场遇冷，大批站倒闭使人们恢复理性消费，完成了从买了先囤着到需要时再团的心态转变。这样的市场表现迫使计划在美国上市的拉手撤销了赴美IPO，迫使F团并购高朋以获得融资，团购站在度过一段短暂的巅峰时期后，不可避免的走上衰落，进入后团购时代。

惑：电商方向十面，楚歌不断

团购站在历尽繁华之后迅速由盛转衰。而根据中国电子商务研究中心的数据，2010年度有55％的行业电子商务站营利低于200万元，而仅有4％的电商站收入超过1000万元。由此可见电商站发展参差不齐，方向不明已成现下最突出的问题。

最先兴起的那些电商站纷纷向综合性站转变，扩大营业范围，京东、1号店、当当、卓越以及后来突然发力的苏宁易购都在服务于商业经济的各个方面，但服务范围的扩大，导致同质化竞争现象严重，近日，京东商城的店庆却牵一发而动全身，国内知名电子商务平台纷纷以莫须有的原因加入战局。电商价格战带来的直接效应就是洗牌行业洗牌，战一轮，洗一轮，平台类电商中马太效应突显，中小型平台电商被卷入残酷的价格战局，不死不休。

中国的电商到底该朝着哪个方向发展？在常见的3种电子商务模式中，B2B最容易实现规模效益，C2C易于提高民活跃度和培育人气，而B2C则是传统企业切入电子商务最直接的，也是最容易体现效应的方式。2006年开始中国B2C市场进入快速发展阶段。这个阶段电子商务企业大量涌现，品类逐步向百货类扩张。以京东、凡客为代表的垂直B2C成为该阶段的亮点。2008年到2010年，淘宝推出淘宝商城、电器城和鞋城。2010年中国电子商务行业累计融资55笔，合计金额超过10.6亿美元，其中B2C所获投资金额和投资数量都位居行业首位，市场的追捧态度可见一斑。2011年，中国B2C市场仍然在快车道上奔跑，全年交易额达2400.7亿元，同比大增130.8%。

中国的B2C发展到达高速期之后，商业模式逐步走向成熟，B2C综合站为满足用户多样化的需求而不断增加产品品种，品种过杂，使企业资源难以整合，，信息真假难辨，并且无法凸显特色来保证一定的客源，发展步履维艰。于是，专注于细分市场的垂直型B2C电商开始快速发展

势：垂直电商的帝国时代来临

据调查显示，每100名友中会有97人关注垂直类站！垂直站更加专注于某些特领域或某种特定需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，而这些信息和服务正友的某类需求有着固定的契合之处！基于电商格局的大势和消费者精细化需求的推动，一批垂直类电商在市场中快速崛起。。

以医药健康类垂直电商百洋健康为例，百洋健康2007年首批获得SFDA认证，是国内唯一一家以线上业务为核心的上零售药房。6年来，百洋健康正在逐步建立以北京、青岛、上海、成都、武汉为支点，辐射覆盖全国物流、服务络，致力于打造专业的医药健康互联品牌运营商的企业核心竞争力。

在品牌的运营，物流、售后和增值服务上，百洋健康都已建立起成熟的模式：从大健康概念着眼，为目标消费者需求提供一站式药品、健康产品；专业的医学、药学服务团队，为消费者提供专业的健康信息指导；以最高端的药品标准（GSP），斥巨资打造专业化仓储体系，从而保证产品流通环节的质量；以CRM系统为支撑的高效数据分析体系保证了售后服务上的专业高效，及时为消费者提供优秀商品、优惠价格和优质服务。

业专于精，以百洋健康为代表的垂直类电商站，凭借着独特的资源优势，吸引着越来越多的顾客群体，站规模呈现快速的成长。可以预见，作为互联的新亮点，垂直类站正引起越来越多人的关注，电商站的新帝国正在崛起。