大步流星賓利領跑中國超豪華車市場

大步流星 宾利领跑中国超豪华车市场

品牌 　入华时间 　06年销量 　增长率

宾利 　2002年 127台　　　100%

在上世纪，全球超豪华级汽车市场一年大约售出3000辆昂贵的轿车而进入21世纪后，超豪华车的产量激增，在全部汽车行业市场相对低迷的大背景下，却以以两位数速度逐年递增，尤其显得引人注目目前在全球范围内超豪华轿车市场基本由宾利、劳斯莱斯及迈巴赫3大品牌同台角逐

，中国一样如此，来自全球汽车市场的数据也表明，豪华车增量主要看中国市场，中国目前展现的超强购买力，已占据全球奢侈品销售的5%以上

中国大陆市场的成长速度无不让各大厂家咂舌2002年宾利以888万天价的雅致(参数配置 图库)728在北京国际车展上震撼亮相，宣布其正式进军中国内地市场以来，目前其在中国的销售已挤入全球销量前十位，近两年内每年高达100%的增长速度已创全球之最宾利目前年生产计划是10000辆，并且供不应求2004年的北京国际车展上迈巴赫高调亮相，不久以后又在北京、上海、广州三地陆续建立迈巴赫展厅，足以见证迈巴赫对亚洲尤其是中国市场寄与非常高的希望而劳斯莱斯亦不甘落后，作为先到者稳步地拓展其在华业务销量上升势必带来日趋剧烈的竞争但不管厂商们是否是承认这类竞争存在与否，背后却都在较劲

事实上，作为汽车市场中的一个细分市场，中国超豪华车独特之处就是体现专属性的个性化定制但中国超豪华车市场成熟程度要比发达国家相差甚远，客户对品牌和产品的渴求程度远远大于个性化定制的需求因此塑造品牌、扩大产品线、铺设络是占领市场的关键

宾利在这些方面显示出先声夺人之势，进军大陆市场短短几年来，相继引进了雅致和欧陆(参数配置 图库)2大系列多款车型，基本每年都有新产品引进，这是其他品牌所难以到达的而在络建设上，步伐可谓大步流星，不仅在北京、上海、广州、深圳中心城市建立点，而且还将触角延伸至杭州、武汉、成都二线城市，从南至北，从东往西，基本覆盖中国经济的重点区域工夫不负苦心人，中国市场也给宾利以丰富的回报2002年以来，前4年始终保持两位数增长，2006年的增长达到100%，销量是在127台，2007年截至目前已再创下超过100%的同比增长佳绩；这些都是十分惊人的

具有划时代意义的事件正是宾利上海展厅经过扩建改造后于今年10月重新开张，这是号称亚太地区最大的宾利旗舰店，面积达650平方米，足以容纳目前雅致和欧陆全系的车型，同时为客户提供了更加舒适宽阔的赏车空间开业典礼上，宾利汽车董事会成员斯图亚特·麦考夫先生 (Stuart McCullough) 从英国专程而来亲身为新展厅拉开帷幕上海是中国经济的重镇，一样上海对宾利而言具有战略意义，2003年宾利上海所获得销售成绩为其赢得了亚太区销售大奖冠军的称号尔后3年均取得宾利中国最好区域代理及最佳销售经理等奖项

无论是光辉的销售业绩还是新展厅的开张，都显示出宾利目前在中国超豪华车市场上的领先地位宾利已经连续5年雄居中国超豪华汽车品牌销量的榜首，并在2006年胡润百富榜中国千万富豪品牌偏向调查中被评为“最受青睐的超豪华自驾车”这正如大昌行团体履行董事兼宾利中国董事长麦炯添先生所道：“宾利是要让愈来愈多的中国客户享受到纯粹的贵族气质、内敛含蓄的个性风范、巧夺天工的手工艺、度身定制的传统和英国皇室御用座驾的无上尊荣”这正是一语中的

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