提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言

提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言

32.4%的友对明星代言车型不关注

调查结果显示，对于目前车企花费巨资请明星为其品牌和车型代言的行动，消费者并不买账，在电视、楼宇、地铁广告中比较常见的几个明星为汽车代言的案例，了解的消费者其实不多，在参与调查的4420名友中，有32.4%的友没法说出以下品牌/车型是由哪些明星代言的

超五成消费者认为车企请明星代言没必要，不但对直接拉动车型销量没有太大的影响，而且高额代言费带来的广告本钱依然要转嫁到消费者头上；35.85%的消费者认为车企请明星代言有必要，明星代言能够有效提高车企的知名度

是否知道以上品牌/车型的形象代言人

车企请明星代言有必要吗

明星代言的主要作用在于提高品牌知名度

近6成消费者认为，请明星代言能够提高车企的知名度，12.3%的友认为能提高美誉度，12.7%的友认为能拉动销量可见，车企请明星代言最主要的作用在于提高品牌知名度，对车企美誉度和销量的提升影响其实不明显除此以外，有18.4%的友其实不清楚明星的代言能给车企带来什么，厂家花费的巨额代言费用在这些友身上打了水漂

在是不是会购买喜欢的明星代言的车型这项调查中，87.9%的友明确表示不会买自己喜欢明星代言的车型，仅12.1%的友表示会购买明星效应在拉动销量上的作用很小

明星代言最直接的效果

您会买喜欢的明星代言的车型吗

选择代言明星应重视明星与车型契合度

在电视、广告以及各种媒体传播中比较常见的几个明星为汽车代言的案例中，友认为米勒为雪佛兰科鲁兹的代言契合度最高，同时米勒为科鲁兹拍摄的广告也是最棒的；其次是刘德华为新赞美RL的代言，产品契合度和广告效果均位列第二名；而借电影非诚勿扰上市引起不错反响的葛优、舒淇为斯巴鲁力狮的代言为例第三名

调查结果显示，明星与产品的契合度越高，友对广告质量的认可越高，与明星的身价没有必定联系47%的友认为选择明星代言人应重视明星与品牌和产品的契合度，40.3%的友认为广告质量和配套的广宣活动才是车企选择代言人的重点，仅12.7%的友认为明星的名望大小车企选择明星的重要因素

选明星代言人最应注重哪方面

以下案例中哪个广告最棒

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