阿里大淘宝战略电子商务革命燃眉之急

阿里大淘宝战略：电子商务革命迫在眉睫

所有人都应该屏住呼吸，等候一场电子商务的行业革命时刻也许阿里妈妈还不是Google广告的竞争对手；也许淘宝由于不赢利还没有得到股票市场的亲睐，但阿里9月4日宣布的淘宝和阿里妈妈合并的消息，让我感觉到一场电子商务的革命燃眉之急 到目前为止，淘宝的非赢利所有人都应当屏住呼吸，等候一场电子商务的行业革命时刻

也许阿里妈妈还不是Google广告的竞争对手；或许淘宝因为不赢利尚未得到股票市场的亲睐，但阿里9月4日宣布的淘宝和阿里妈妈合并的消息，让我感觉到一场电子商务的革命燃眉之急

到目前为止，淘宝的非赢利性确切曾经被很多业内评论人士所诟病，但淘宝早已创造出一个拥有庞大商户数量、注册用户数量和交易额的中国特色C2C大市场，并且将最大的竞争对手易趣完全打败，这是一个不争的事实

英国经济史学家、皇家历史学会名誉主席阿什顿教授在他最著名的《产业革命：》一书中写道：产业革命成功的前提条件，重要就是经济的高速发展为之提供的物质基础在我看来，电子商务从诞生到今天，以信息时代的时间观念来看，已走过了相当漫长的历程今天，忠实用户和商户的积累，已为淘宝点燃电子商务革命的烈火准备了素材，而交易额的急剧成长也为电子商务革命的爆发积蓄了能量

阿什顿认为，创新受现实的制约，因此造成各行业创新之间存在的关联性；一个行业的发展可以成为另一行业发展的条件，交替进行的行业创新促进全部产业革命的构成我们可以清楚地看到，这在电子商务的C2C行业市场的发展和络广告的成长历程中清楚地表现出来

首先，基于搜索引擎的SEO策略和竞价排名的广告方式近一段时期以来遭到广泛非议，其存在的合理性和立法监管的可能性倍受质疑，广告费用的有效使用和投放对象的准确适配也成为考察的重点；从理论上讲，既不存在不能被攻击和被利用的算法，也不存在能够抛弃商业利益的引擎与此同时，阿里妈妈为广告主服务的传统人工手段，反过来颠覆了搜索引擎广告的所谓技术先进性，这既是一种思辨的回归，也是一种行业的创新

其次，淘宝的商户的经营范围也随着淘宝的成长一起成长，或说他们的成长创造了淘宝的成长这是一个相辅相成的过程，也是一个良性循环的流程与传统的大广告客户不同，C2C行业的商户不太可能采取搜索引擎广种薄收的广告模式，而是从更有效更准确的投放上寻求创新的解决方案这是在阿里将中国雅虎与口碑成功融会以后，淘宝与阿里妈妈在行业交替创新上迅速鉴戒并采取行动的内在缘由

阿什顿还看到，源自于勤勉、节俭和诚实的资本与金融的积累方法，使得初期的资本供给远远满足不了资本需求，这是产业革命爆发的侧面因素我们看到一个与之类似的产业构造是，依托诚实勤恳、口碑相传所建立起来的销售体系也已远远满足不了C2C电子商务对营销络的需求而阿里妈妈的传播体系和30亿有效流量，将有效帮助庞大的淘宝C2C阵营掘开一个巨大的增量市场犹如针对工业革命时期流动资本需求应运而生的金融辅助结构，络广告体系的整合也能为C2C的迫切需求解燃眉之急、送雪中之炭

回过头看看两百年前大张旗鼓的产业革命，我们始终可以寻找到今天可以学习和鉴戒的典故；也许从某个角度来看，未来只是历史的影子或是再一次上映亚当.斯密提倡的自由主义经济思想、政府对经济控制的大大放宽，滋养了18世纪产业革命的肥沃土壤；今天，随着电子商务的蓬勃发展、络广告的繁荣和互联生活习惯的养成，随着淘宝与阿里妈妈的高调整合

，可以相信，我们正迎来一场电子商务的行业革命

姚瞬雨

技术与管理领域 观察家，知名IT评论人《当代经理人》专栏作者，《新财经》特邀观察家，《中国计算机报》《中国文化报》《互联天地》特约撰稿人技术副总裁，美信()合伙人、技术总监毕业于南京

（文章来源：汽车）

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