旬載春秋有索有圖

“旬”载春秋 有“索”有“图”

在中国文字中，旬代表十二，而12常常意味着轮回与圆满，有着标志性的意义日转星移，北京现代走过了12个春秋当年以中级车起家的北京现代，经过12年的发展，不仅成功迈入600万俱乐部，并在标志着品牌影响力的中高级车市场，终究站稳了脚跟

以北京现代常务副总刘智丰的话来讲：名图站稳了万区间

，第八代索纳塔守住了万的区间，这意味着消费者在考虑万的车的时候，北京现代已进入了候选之列

北京现代是如何成功实现爬阶，一步步去掉性价比的标签，进而在中高级车市场得以求名求利呢

攻下山头

回顾12年发展历程可以看到，在经历了现代速度所带来的风光以后，北京现代不再满足以量取胜的市场打法，开始实行技术、市场双导向战略，并经过价格驱动、品质驱动以后，并逐步向品牌驱动迈进

这其中，不能不提带领北京现代冲破B级车品牌天花板的功勋车型第八代索纳塔早在2002年北京现代投产的第一款车型就是索纳塔，并在当年为北京现代赚足了眼球与喝彩声经历几代发展，第八代索纳塔在内外环境推动下，适时推出

从内部环境而言，对产品线主要集中在利润相对较低的A级车产品的北京现代，进一步提升中高级车比重，一直是一场必打的硬仗从外围环境而言，在国内市场增长幅度放缓、部份一线城市限购等因素的协力下，中高级车市成为各品牌争相攻克的利润高地另外，现代汽车全球拓展和品牌提升计划已是紧锣密鼓，继攻克北美和欧洲市场以后，这一次直指中国

作为投入中高级车市场的1枚重磅炸弹，第八代索纳塔由美国研发中心设计，在外观上大胆、前卫，结合国内消费者的心理需求，北京现代还在美国版基础上加了8项科技配置，使车辆的舒适性和奢华性更上了一个新台阶

第八代索纳塔战役，是北京现代提升品牌高度的一场攻坚战，也可以说是关系北京现代未来发展的渡江战役北京现代采取高举高打、稳扎稳打、精准营销、增值回购、奖罚分明等一系列措施，充分调动全国400多家经销商的积极性，最终顺利拿下这场攻坚战

第八代索纳塔在国内乘用车市场整体销售转冷的情势下，连续数月销量破万，成功跻身万辆俱乐部，成为市场上的全新一代主流中高级轿车第八代索纳塔也终究由此打破了韩系车不能在B级市场获胜的品牌天花板，在中高级车市场确立了自己的地位

巩固江山

正如业内共识，做家用车是打半场，把中高级车也做好了才是打全场以第八代索纳塔为代表的渡江战役成功以后，北京现代亟需一款中高级车稳固及扩大在中高级车市场打下的地盘

在名图问世之前，国内中高级车市场的发动机排量，几近清一色的是2.0L和2.4L这两款动力，重动力轻油耗的偏向比较明显名图则选择独辟蹊径，主打1.8L，兼顾2.0L排量，这1大胆创新抢占了市场的空白地带，赢得了市场先机同时，名图相比传统中高级车的万元的定价区间，名图首次将中高级车的起价拉低至13万元区间，在产品品质不让步的情况下，名图的定价区间最少低了20%以上

名图上市首月，月销量就轻松进入标志主流阵营的万辆俱乐部，成为中高级轿车市场的又一股新兴气力加上第八代索纳塔，北京现代现在有两款实力不俗的中高级车交错形成协力，进一步强化北京现代在中高级车市整体作战实力

面向未来

品牌提升是北京现代近年来企业战略的重中之重品牌提升，靠甚么体现平均售价则是品牌含量的基本指标

中高级车第八代索纳塔与名图的加入，使得北京现代车型的平均售价在不断地上升，2008年平均售价是8.5万，到今年已到达14万名图上市之前，第八代索纳塔2.4L销量占比唯一1%，现在到达了50%由于名图的支持，第八代索纳塔得以坚守万区间，这份坚持收获的是第八代索纳塔2.4L排量车型销量首次超过2.0L，这意味着第八代索纳塔的平均售价是提升的

一款车的平均售价提升，在北京现代常务副总刘智丰看来，这就是品牌的上行，哪怕幅度再小，由于消费者已经把你的品牌放到了一个更高的价格备选区间，用一个更高的品牌价值去衡量你的产品

未来，北京现代将在100万体系的基础上，对D S持续发力对北京现代而言，把D S做上去，既可以带动品牌，又可以带来利润，是企业厚积薄发最好的点北京现代发展到今天，D S缺一不可北京现代D S的占比，去年是40%，今年计划43%左右，随着10月10日，北京现代小型ix25上市，北京现代SUV家族又添一员猛将，明年年底有望达到50%，这个挑战压力很大，但这代表北京现代品牌经营的进程

有索有图的北京现代，已具备了年少万兜鍪的实力，而随之迸发的势必是气吞万里如虎的气势在从现代，到未来的道路上，北京现代正在加速前进

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